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2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。1月9日，抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》（以下简称“报告”）给出上述一组数据，显示国货品牌在不断升级和创新中，迎来了发展新机遇。
进入2023年，平台在助力老字号等国货品牌焕发新活力方面还将有更大作为。日前，商务部等三部门联合印发文件，明确鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动。业内也在积极布局，抖音电商表示，将借助全域兴趣电商优势，持续助力国货品牌“出圈”，让更多消费者喜欢上国货品牌。
国货品牌销量持续增长
直播带货成重要推动力
随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，平台国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，平台国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%，平台正充分发挥全域兴趣电商优势，支持国货创新发展，实现国货销量的持续攀升。
报告显示，平台国货商品销量排名前5的城市，分别是上海、北京、重庆、成都、广州。此外，平台国货品牌所在地排名前5的城市，分别为杭州、广州、深圳、上海、北京，这些城市国货品牌数量多、品类全、销量高，展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。
直播带货成为国货销量快速增长的重要推动力。报告指出，消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102%，国货品牌正通过直播持续释放潜力。
此外，平台国货品类销量增长前5类中，鲜花园艺商品销量同比增长178%，个护家清商品销量同比增长141%，运动户外商品销量同比增长137%，母婴宠物商品销量同比增长130%，智能家居商品销量同比增长121%。
全域兴趣电商助力品牌“出圈”
老字号销量增长156%
2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现品牌“出圈”。
报告显示，新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，新锐品牌销量同比增长84%，进一步展现活力。在平台的助力下，亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日记、花西子、本该时鲜等品牌受到消费者欢迎，销量持续增长。
平台还推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。越来越多的老字号品牌通过平台重塑活力，一些老字号品牌借助联名和品牌创新，引领新国潮。
报告指出，老字号品牌在营销上持续发力，老字号搜索量同比增长369%，老字号品牌销量同比增长156%。老字号品牌回力、恒源祥、白水杜康、五粮液、老庙等，销量持续攀升。
这与年轻一代的购物习惯密切相关。报告显示，短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货的新渠道。在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18-24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。
2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会，持续助力国货消费升级。 共2页 [1] [2] 下一页
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