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来源：电商报Pro 航叔
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天府可乐绝境逢生
掉队的天府可乐，在直播间销量暴涨17倍。
日前，重庆一法院发布了一份公告，称“‘重庆海川企业清算有限公司’为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人”，网友纷纷为这款老字号“国产可乐”感到惋惜。
随着事件的不断发酵，“天府可乐申请破产清算”的话题也冲上了微博热搜，但在1月4日，天府可乐官方微博发布声明“我们很好，未来我们一直都在。”
除了辟谣，天府可乐也在向外界传输自己“还不错”的信号，在其公告中提到“天府可乐已完成了品牌及产品的全面升级，已布局四川、贵州、云南、广东、黑龙江等市场，未来将以中药原浆配方添加，推出具有中国特色风味的可乐，助力国货崛起。”
虽然是个乌龙事件，但天府可乐却因祸得福。
在“破产”消息传播开之后，大量网友涌入其店铺“野性消费”，在消息传播当天，天府可乐的在线销量便暴涨了17倍。
随后，天府可乐的董事长蒋林也现身淘宝直播间，该场直播超100万人次围观，带动店铺销量暴涨了30倍，并连续多日稳居“淘宝热趋榜”。在“天府可乐破产”事件热度之下，崂山可乐、非常可乐等国产可乐也受到了人们的关注，甚至有网友催促“赶紧开播”。
说回天府可乐，它可不是什么小牌子，而是曾经的头牌饮料。
1980年，重庆美华汽水厂以天然中药成分生产出了天府可乐的配方，一经推出便风靡市场，成为川渝地区大众买可乐时的首选。在1985年，天府可乐更是过五关斩六将，经过层层筛选被选定为“国宴饮料”，名气更上一层楼。
在直播时蒋林也表示，在20世纪八九十年代，天府可乐在中国可乐市场的占有率达到75%，是当时中国可乐的第一品牌。
随着1990年与百事可乐成立合资公司，百事可乐进入千家万户，但天府可乐却一度消失于市场，所以这次出圈，对天府可乐来说是向大众重新介绍自己最好的机会。
02
多个品牌靠直播翻红
近两年，直播带货“边看边买”的模式逐渐成为消费者购物的主选，而靠直播带货翻红的品牌也不在少数，天府可乐并不是第一个被“选中”的品牌。
说到国货品牌翻红，就不得不提到鸿星尔克。
2021年7月，鸿星尔克因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜，大家都没想到这个平日里默默无闻的品牌居然如此有担当，更是被其“破产式捐款”所感动，冲进直播间“野性消费”。
据新抖数据，“鸿星尔克品牌官方旗舰店”在2021年7月21日开启直播的近30个小时里，销售额高达2277万，累计场观数近2500万。
在整个7月，鸿星尔克9个品牌矩阵账号同时开播，单月累计带货超2.1亿，23场直播的场均观看人次超1100万，主账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”更是创下了单月1.1亿的销售额，GMV占比超过50%。
无独有偶，国货品牌蜂花也因一次辟谣冲上了微博热搜榜首。
起因是一位博主发了一条微博，称“蜂花老板亲自直播，10年仅涨价2元”，随后话题#蜂花#便冲上了微博热搜榜首位。
次日，蜂花官方微博亲自辟谣，表示配图中的人物不是蜂花老板，老板一直在忙复工复产的事情，暂无时间直播。
即便如此，蜂花依旧受到了广大网友的关注，在其辟谣的微博下方纷纷留言“支持国货”、“现在就去下单！”等声音。很快，这个现象开始转移到品牌直播间。 共2页 [1] [2] 下一页
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