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值得关注的是，新国标在提升羽绒服整体品质的同时，也带动了羽绒服成本和售价的上升。天猫服饰统计数据显示，今年羽绒服品类的平均价格较去年有所上涨，上涨比例接近10%，其中1400元至2500元的鹅绒服尤其受消费者欢迎。赵俏表示：“比起价格，我更关注充绒量、面料材质、内衬五金等硬指标。相比穿两次就会钻绒起球、不保暖但价格便宜的低品质羽绒服，我更愿意多花点钱买件质量好的、穿得久的。”
波司登品牌部门负责人表示，新国标实施后，波司登新上市商品均已按最新标准执行，新国标对羽绒原材料要求更高，将引导企业进一步提升质量管理水平和产品品质。天猫女装总经理孙苏透露，由于目前还处于新老国标替换阶段，部分去年生产的老国标商品仍在线，下一步平台抽检也会针对新老国标进行不同的标准执行。
“总的来看，考虑到新国标对羽绒服品质和使用体验的提升更为显著，羽绒服整体性价比是提升的，消费者花在羽绒服上的钱更值了。”曹宗华强调，新国标在推动行业从低价竞争转向高质量、高性价比竞争，更好与国际市场接轨方面具有重要意义。
高科技解锁新场景
随着滑雪、露营、徒步、登山等户外运动的流行，消费者对羽绒服的需求日趋多样。在社交平台上，“户外羽绒服怎么选”“露营羽绒服必入”“功能和颜值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直热度不减。
来自北京的张海洋是一名资深滑雪爱好者，工作之余，有着15年滑雪经验的他喜欢到各大滑雪场体验飞冰跃雪的快乐。在他看来，随着冰雪运动的普及，充绒量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一标准，功能性、设计感和轻薄度等因素都是户外条件下影响保暖的重要因素。张海洋告诉记者，不同于日常穿着，户外运动更强调动态保暖，这就要求发挥羽绒、抓绒、棉、复合内胆、反射性内衬、悬浮发泡结构等不同材质面辅料的优势，通过特定的设计，在保持羽绒干爽的前提下，兼顾排汗透气防风需求，从而锁住温度，减少热量流失。
记者在电商平台搜索发现，科技感是今年羽绒服市场的一大亮点。宽防风、高透气已成为户外羽绒服的“标配”，轻暖蓄热、世纪之布、无缝工艺等卖点也吸引了不少消费者下单。此外，羽绒服材质也不断创新，通过与皮革、羊毛、抓绒等面料的结合，羽绒服摆脱了膨胀臃肿的传统印象，风衣款、衬衫款等多元个性的版式设计让羽绒服轻松驾驭通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。
“从搜索看，往年消费者主要以‘品牌’和‘材质’为核心关键词，今年消费者则更注重‘款式’和‘设计’，这反映出消费者不再把羽绒服当作单纯的防寒服装。”孙苏也观察到，随着四季时尚品牌进入羽绒服市场，风衣款、衬衫款、国风款等设计正在成为新的流行趋势。波司登相关负责人告诉记者，不同年龄段、不同职业和兴趣圈层的消费者对羽绒服的要求各有特点，比如20岁至30岁的消费者更追求时尚和潮流；25岁至40岁的都市白领追求时尚但又关注性价比；35岁至50岁的户外人群偏好科技元素，更注重细节。
姚小蔓表示，消费场景的扩展为羽绒服行业打开了新的市场空间，通过聚焦细分领域、开发多样产品，羽绒服企业打破了“只穿一季”的限制，不仅与传统产品形成互补，延长销售周期，同时也带动了产品质量、技术工艺、设计水平的大幅提升，从而加速了羽绒服行业的转型升级和创新发展。
来源：经济日报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 羽绒服 |
