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宣称高端联名款价格低至三十元 记者调查发现
傍名牌商品在直播间大行其道
来源：法治日报 记者 韩丹东 张守坤 实习生 关楚瑜
看到直播间的标题上赫然写着“顶配版保时捷联名款智能手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥（化名）立马点了进去，一看价格，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价格最低的只要29.8元。
张祥搜索发现，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款手表，均宣称其为高端联名款，价格为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。而后他查询公开信息发现，保时捷并没有和该品牌手表联名过。“这不是妥妥地傍名牌坑骗消费者吗？”
《法治日报》记者近日调查发现，随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。
直播间“傍名牌”“仿名牌”行为是否涉嫌违法，又该如何治理？
傍名牌吸引流量
仔细辨别知真假
家住天津河东的李红（化名）近日在某直播间看到有商家在“撤柜清仓，基本一折”，直播间封面使用的是“宜家家居”的LOGO。李红进入直播间想淘些好货，却发现该商家售卖的电子秤、中国结、福字装饰等商品，她在宜家实体店都没有见过，便询问主播“商品是否为正品”。
和李红一样对此产生怀疑的还有不少观众：“怎么证明你们是宜家的”“冒牌货”……各种质疑弹幕滚动着。“你们爱买不买，没必要问来问去。”主播回怼道。
在某平台一卖手机的直播间里，记者看到，一位主播在展示一部折叠大屏的手机，并卖力介绍：“华为折叠高端机原来是为商务人士高端人士设计的，价格很贵，最低配置也要1万元，今天在直播间把价格打下来，让这款手机变成平民手机，高配也不到1万元。”
可记者注意到，主播手里拿着展示的并非华为手机，而是其他牌子的手机。
除了家居、手表、手机，记者发现，通过“傍名牌”走捷径来引流的现象在护肤品、化妆品行业也十分普遍。
近日，记者在某购物平台直播间看见，一美妆店铺主播在销售一款包装与知名护肤品牌LA MER海蓝之谜相似的护肤品。在海蓝之谜的官方旗舰店上，一套包含眼精华、面霜、水乳的护肤套装至少在5000元以上，但该主播销售的这款仿海蓝之谜的护肤五件套只需153.9元。主播介绍该款护肤品时，多次蹭海蓝之谜的热度，试图将该产品与海蓝之谜扯上联系。
记者在直播间评论区提出质疑，“价格差距这么大，真的是正品吗？”主播并未回复，介绍完后马上下链接，然后再重新上链接，之前的直播讲解记录也找不到了。记者注意到，在该商品的详情页里，没有化妆品备案编号/注册编号等相关信息，唯一能看到的信息就是产地为“中国大陆”。
这样的傍名牌行为是否合法？
中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法学研究会副秘书长朱晓娟介绍，直播带货“傍名牌”违反了多项法律法规。
“傍名牌就是将不知名的品牌或产品，通过模仿知名品牌的外观或形状等形式，让消费者误以为其是知名品牌或与知名品牌存在某种关联，从而达到吸引消费者购买、提高销量的目的。这种行为明显构成对消费者的误导与欺骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿品质量难以保障，违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、《网络直播营销管理办法（试行）》等相关规定。”朱晓娟说。
北京瀛和律师事务所律师肖云成告诉记者，如果主播销售的带货商品中直接使用了与知名品牌注册商标相同或近似的商标，还可能构成我国现行商标法第五十七条所规定的商标侵权行为。
朱晓娟认为，出现上述问题的核心原因是商家的逐利性，利用直播带货新型形式，隐性嫁接相关违法的操作，进而实现获利要求。
记者在直播间看到，还有一些主播会将直播间封面设成某知名品牌，或者宣传页、宣传语和某品牌有关，但点进去发现卖的东西却不是这个牌子。
对此，朱晓娟说，这种宣传一般不构成欺骗或欺诈，可能构成误导消费者。
“消费者自身也需要有辨别意识，在点进去发现卖的产品与宣传的不一致时，就应该理性消费，拒绝购买。如果消费者没有尽到必要的注意义务，在直播间购物发现问题后往往不能以受到欺骗为由退回商品，尤其是能够明显看出不一致的情况。如果商家进行了无理由退换货的承诺，则除非属于法律除外适用的情况，随时可以退回。”朱晓娟说。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 直播间 |
