|
新兴声音直播行业规范亟待加强
克拉克拉平台的礼物设置的复杂程度，其礼物种类在直播行业内可以称为“翘楚”。
中国网财经记者选取克拉克拉同类型声音直播平台猫耳、喜马拉雅、蜻蜓FM以及视频直播平台虎牙、斗鱼，对比各平台礼物种类及最高价值的礼物金额。通过梳理发现，有平台礼物中包括粉丝礼物、贵族礼物等需要开通“贵族”、“爵位”等的特权礼物，也有平台不包含特权礼物。中国网财经记者仅以非特权礼物来统计，发现克拉克拉无论是礼物种类还是最高价值的礼物金额，都远高于其它直播平台。
数据来源：各直播平台 中国网财经整理
作为新兴的声音直播平台，克拉克拉“吸金”的目的被认为过于明显。独立经济学家王赤坤向中国网财经记者表示，“克拉克拉直播中的各种直播活动，都是利用特别事件抓住大众特殊心理，炒作借此吸引粉丝流量，并获利，有鲜明的商业模式、盈利模式。这个行业广泛分散在其他行业中，具有自身行业特点，因此我们可以把这个现象看成一个特殊赛道或特殊行业，我们可以把这个行业叫做特殊营销”。
对于克拉克拉这个特殊赛道，王赤坤分析，“任何行业都有生命周期并遵循行业发展规律，目前行业处于成长阶段。目前还没用专门针对类似克拉克拉直播特殊营销的法律法规，部分特殊营销行为虽然已经非法但无法可依。克拉克拉直播中的扭蛋、‘翻牌子’、‘定制礼物券’等乱象也是这个阶段不可避免的现象”。
除此之外，中国网财经记者在调查中发现，克拉克拉部分主播与粉丝之间的关系似乎非常“混乱”。记者掌握的各种实名爆料的文件就有十几份之多，有主播同时与其多位“榜姐”恋爱，还有主播标榜“纯情人设”却“脚踩两条船”。
虽然情感问题属于个人问题，但粉丝与主播间的“情感纠葛”引发粉丝间的争吵、骂战，使直播平台的网络环境变得乌烟瘴气。对此，向凯表示，“主播与粉丝间的‘情感纠葛’完全不符合我国要求的营造积极向上的网络环境，甚至可以说是无道德、无底线的”。
同时，中国网财经记者在调查中还发现，克拉克拉上有些主播为了能够留住“榜姐”，以恋爱之名行敛财之实；甚至还出现粉丝开直播声讨主播或者主播开直播声讨粉丝，引来一众人等聚众围观的混乱现象。
对此，孙志峰律师向中国网财经记者表示，“网络主播具有依法依规开展网络直播活动的义务。如果网络直播利用直播名义或身份，或者利用与粉丝情感等因素，从事诈骗、卖淫等违法犯罪行为，应当依法被追究相应法律责任。作为网络主播，也应承担一定弘扬道德风尚的责任，不从事扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益的行为，妥善处理好与粉丝之间的关系，于人于己都有益处。更为重要的是，网络直播平台应当落实和健全相关管理制度，对违法违规主播实施必要的警示措施，建立科学合理的直播打赏服务管理规则，从制度上减少不规范运营直播带来的运营和法律风险”。
对于克拉克拉等新兴直播平台的未来发展，王赤坤向中国网财经记者表示，“克拉克拉等相关商家作为市场主体，不仅仅要追求经济效益，也要追求社会效益。监管的成熟和加强也会倒逼相关机构进行改变，类似克拉克拉直播特殊营销的相关平台管理将会逐步健全，机构治理将会规范，对业务队伍的管理逐步到位，从而推动新兴直播平台的业务走向成熟”。
针对克拉克拉相关问题，中国网财经记者多次致函致电克拉克拉北京公司和深圳公司试图采访，截至发稿日尚未得到任何回复。对于克拉克拉APP及直播行业的规范性问题，中国网财经记者将保持持续关注。（来源：中国网财经 记者 叶浅 邢楠） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 直播 |
