|
记者发现，网站最新推荐的加盟产品，都是化妆品。在国家药品监督管理局的网站上，有一个国产非特殊用途化妆品备案服务平台。以“仁和”为关键词，可以查到600余条化妆品信息（部分已注销）。每一个仁和化妆品，都能查到其生产厂家，生产厂家会有一个备注，其中有不少写的备注是“自主生产”。也就是说，这款化妆品虽然挂着仁和的商标，但是由另一家企业自主生产。
记者又利用天眼查，查询这些生产厂家与仁和的关系。
自主生产“仁和匠心眼部精华乳”的“奥俐莱雅（广东）家化科技有限公司”，与仁和集团，通过其他科技和投资公司，有一些关联。
自主生产“仁和匠心黑头导出膜”的“广州诗妃生物科技有限公司”，与仁和集团，通过参股和投资，有些关联。
自主生产“仁和匠心海藻植物面膜”的“广东粤妆生物科技有限公司”，与仁和集团，没有查到关系。类似的情况，还有很多。
建言
不能牌子一贴不管产品质量
仁和聚和大健康的官网，如此自我宣传：“一线品牌，深受消费者认可，产品溢价能力强，转化率高。”而在仁和新零售的官网，他们自己描述：“新兴品牌药都仁和、仁和匠心、一健倾馨等，提供仁和OEM、仁和贴牌、仁和代加工，一条龙一站式业务合作服务……”OEM，一般是由品牌方提供品牌，设计产品，厂家生产。
不管是OEM、贴牌还是代加工，消费者看到的产品都是仁和的品牌标识。记者注意到，仁和匠心和药都仁和，虽然品牌名称不同，但都使用仁和集团标志性的红白两色标识。在电商平台，尽管产品上印着仁和匠心和药都仁和，但多数商家还是在宣传页面上强调“仁和药业”四个字。消费者对这些产品背后与仁和集团的关系，很难知晓。
北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣告诉记者，近年来，由于经营压力大等因素，很多企业走上了卖授权、做贴牌生意之路。“大家都看见南极人了，靠贴牌生意净利润高，成本几乎没有，很多企业都在学。”以仁和为例，以前靠着大规模的广告投入，打出了品牌知名度，溢价能力强，很自然地也走上了这条路。
而且，史立臣透露，现在有专门的中介，去公关品牌企业，“他们去告诉品牌企业，有这么一种赚钱的方式，想方设法让品牌企业卖授权，然后他们去赚中介费。”
史立臣说，贴牌在法律层面是不违法的，关键是如何在授权的同时，继续控制质量。“不控制质量，消费者不满意。消费者不管你是贴牌还是代加工，消费者只知道买的是你这个品牌。品牌美誉度下降，最后溢价能力越来越低，品牌就越做越烂。”
南极人的口碑就已经出现了微妙变化。反映在市场上，今年上半年，南极电商归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降42.85%。
“南极人已经没有主业了，他的主业就是卖授权。但是仁和这样的药企还有主业制药。所以尤其要注意质量，不然授权的产品越来越多，越来越杂，质量控制不住，最后影响到主业的口碑，得不偿失。”
史立臣认为，授权不能牌子一给，就撒手不管，“贴牌在一定程度上，是没问题的。但是品牌企业要有专门的部门，去管理贴牌产品的质量。每批次抽检，这是必不可少的。产品在宣传上，也必须有把控，做到口径一致，不夸大。”（来源：北京日报客户端） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 贴牌 |
