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近些年，伴随着我国人均收入的提高，老百姓的生活水平越来越高。尤其是“80后”“90后”相继成为父母，他们的育儿理念、教育理念和消费观念更加超前，更舍得在孩子身上投入，也更加注重亲子教育。
在这种趋势下，亲子消费进入了快速发展阶段。统计显示，我国儿童消费市场的规模已经突破4.5万亿元。各种培训机构、消费项目纷纷把目光投向亲子市场，许多以往只有大人参与的活动，现在都纷纷引入亲子课程，引导大人陪伴孩子一起体验、学习和成长。
寒假期间，记者走访了北京几家知名的亲子“打卡地”，发现亲子消费呈现出一些新变化、新气象。
亲子业态成为商场必备
春节期间，对绝大多数有孩子的父母来说，最重要的任务就是陪“小神兽”们吃好玩好。
初五一大早，家住北京昌平区回龙观社区的姜聪女士就早早起来，开始为一天的出行做准备。平时工作繁忙的夫妻俩，每到节假日，陪伴孩子是头等大事。姜聪跟记者讲了她一天的行程安排：早上先直奔昌平的一家草莓采摘园，与孩子一起感受大自然的乐趣。中午赶到朝阳区的蓝色港湾和朋友一家吃饭，下午陪孩子在那里的儿童游乐园玩，晚上吃完饭回家。她大概算了一下，这一天的开销在1000元左右。姜聪说，这基本是带娃出门的“起步价”，其中还不包括买玩具、办卡、报培训班等额外“增项”。
不少家长均表示，随着孩子年龄的增长，各种开销也与日俱增，“孩子的钱最好赚”这句话并不是空穴来风。中国儿童产业研究中心调查结果显示，我国约80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%至50%。
蓝色港湾是北京一家很有名的主打亲子业态的商场，其运营部总监许铮告诉记者，蓝色港湾约有120家儿童业态店铺，尽管去年以来，亲子培训板块受疫情影响较大，但亲子娱乐和消费方面目前已经恢复甚至超过了疫情之前的状态。今年春节期间，蓝色港湾的日均客流量达到5万人，较2019年增长30%以上。
许铮说，蓝色港湾周边属于成熟社区，节假日带着孩子来玩的家长非常多，消费群体较为稳定。亲子消费要同时考虑孩子和家长两个群体的体验，尤其是目前年轻的家长消费力较高，在陪孩子出门的时候，自己购物的欲望也很强。今年春节假期蓝色港湾的销售额较2019年同期增长了50%以上。此外，蓝色港湾依托项目环境和商户组合优势，逢年过节都会推出各种面向亲子消费的主题活动，已经成为一张富有特色的名片。
看准了亲子消费的商机，各大商场早已开始积极布局亲子业态。营商大数据公布的“2020年度品牌商关注新开业购物中心TOP100”显示，在细分体验业态中，儿童亲子业态占比达9.54%，仅次于餐饮，成为第二大体验业态。
位于北京朝阳区望京社区的颐堤港购物广场一共有五层，亲子业态就占了两层，里面布满了各种卡通动漫模型、玩偶，让家长和孩子仿佛置身童话王国；在银泰百货北京大红门店，负责人扈佳娜告诉记者，商场周边消费群体年龄主要在35岁至45岁，是“遛娃”的主力人群，今年，商场将考虑继续丰富亲子娱乐、儿童培训品类，加强亲子板块布局。
更加注重个性化、品质化
当前，亲子消费市场非常红火。当消费者选择空间增大时，也对产品和服务的品质提出了更高要求。“同质化的东西很难受到家长和孩子们的青睐，新鲜的、互动性强的项目成为首选。”姜聪坦言。
去年10月，国家发展改革委会同财政部等13个部门印发了《近期扩内需促消费的工作方案》，其中提到，要坚持供给侧结构性改革，以高质量供给适应引领创造新需求，提升供给质量和灵活性，满足人民群众对个性化、多样化、高品质消费的需求。
记者在走访时也发现，亲子消费正向着个性化、品质化、年轻化的方向发展。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 亲子消费 |
