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记者发现，无论是出于养生需求而选择健身，还是由于长期宅家造成的“报复性锻炼”，消费者对于体育的消费热情一路高涨。苏宁在为品牌进行的直播专场中，阿迪达斯专场直播创下观看人数292万，支付订单数2.25万，销售582万元的出色成绩；斯凯奇专场，销售增长达到663%。
2020年是体育直播带货的元年，体育圈紧跟着直播带货的热潮，体育企业先后开启直播带货模式。明星、健身博主的加盟助阵，令视频直播“云健身”赚得盆满钵满，1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内30多秒被抢购一空。李娜带货母婴产品、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮，直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式。
万亿元级消费蓝海市场
目前我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但是在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%～3%。也就是说，国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间。
北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受记者采访时表示，“平台＋内容＋衍生经济”的思路将是中国体育产业未来的一个方向，如何将各类资源整合在一起实现大幅度增值，是所有体育产业从业者都需要思考和面对的问题。
马拉松是一场体育赛事，但它却可以将背后的相关产业连接起来，带来报名收入、运动服饰、智能穿戴、旅游等经济收益。“目前，中国的马拉松产业链已趋于成熟，产业链上游有赛事培训与组织机构，中游包括赛事宣传与运营，下游则包含赛事周边及增值服务。”艾媒咨询分析师王清霖说。
重庆体育局副局长杨贵山表示，目前全市300公里左右健身步道的选线、规划和建设已实施，尽快在全市建成1万公里健身步道。重庆市体育局正按照“让重庆动起来，让市民动起来”的总体要求，推出“关于促进全民健身和体育消费，推动体育产业高质量发展”的相关措施。
“5G时代，政策+资本的力量又会再度催生一大批体育内容(短视频和游戏为主)、智能穿戴(大健康概念)、场馆运营(5G覆盖)、VR眼镜(体育游戏/视频)等领域的新公司或新品牌。”重庆长江经济研究院莫远明研究员说，国内第一个5G全覆盖马拉松/越野赛、全球首个5G滑雪场、全智能无人体育卖场、5G+8K直播中超等，已将运动健身的需求彻底爆发。
根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。企查查数据显示，近十年我国体育相关企业注册量迅速增长，2019年企业年注册量达到156.6万家，较2018年同比上升了109%。
根据中商产业研究院发布的报告，中国体育消费需求，从传统的体育制造用品初次消费，转向娱乐性消费、观赏性消费。体育产业化的本质是与其他产业的融合发展。在“互联网＋”体育的驱动下，围绕人们日益增长的各种体育消费需求，体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深，衍生出许多创新产品业态。
来源：工人日报 李国 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 体育消费 |
