|
一般开机广告最少15秒，根据投放的地区、时长，报价会有差异。例如，表格显示创维电视开机广告CPM价格为360元，这意味着广告主只要花费这个价格就可以在创维平台得到1000次广告曝光。而广告主至少拿出10万元广告预算，代理商和智能电视平台才会“接单”。
代理商说，在互联网时代，只要开机就会接收到广告推送，在CPM的售卖方式下，广告主按照“我的广告被曝光了多少次”来付费。
这种模式也形成了一条巨大的利益链。《2019年中国OTT发展预测报告》预测，2019年OTT（互联网应用服务）广告规模将达到109亿元，其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元。
业内人士分析，当前智能电视市场日益饱和，竞争导致电视售价不断降低，电视生产商的利润越来越依赖开机广告带来的收入。
智能电视开机广告团体标准即将出台 行业乱象有望改善
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说，过去的彩电行业只是把电视机当作一个硬件，开机时间较短，通常显示的是电视机品牌名称，也不能实时更新。而智能电视开机时间较长，可以实时更新，于是产生了广告价值。这种现象的根源说到底还是为了增加利润来源。
盘和林认为，开机广告已成为一种商业模式，但要符合广告法等法律法规。广告法第四十四条明确规定：互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。“智能电视开机广告显然是利用互联网发布广告，但却无法一键关闭这种广告，涉嫌违反广告法。”
中国消法研究会副秘书长陈音江表示，如果商家销售时没有事先告知开机广告，或者开机广告无法一键关闭，则涉嫌损害消费者的知情权和选择权，即使商家事先告知，也涉嫌损害消费者的公平交易权，因为消费者购买智能电视机，目的是享受更好的观看效果，而不应该被强制观看广告。
江苏省消保委13日通报称，就乐视品牌智能电视强行植入开机广告且不可关闭涉嫌侵犯消费者权益等问题，江苏省消保委依法向南京市中级人民法院提起消费民事公益诉讼。日前，南京市中级人民法院已正式立案受理。
据江苏省消保委相关负责人介绍，由江苏省消保委主导的智能电视开机广告团体标准制定工作已立项启动，将于2020年“3·15”前后正式推出。业内人士认为，届时智能电视开机广告乱象或许会有望改变。
来源：新华社 记者：冯松龄、陆华东、郑生竹 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 电视 |
