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“商家一般不会刚刚好让你凑足满减，有时候买一些用不着的东西是难免的。”买一个咖啡壶时，为了凑包邮，马若寒多买了很多她完全不会用的滤纸：“但购买滤纸所凑足的包邮，要比单纯地付20元的邮费更加合算。”马若涵对于淘宝满减的把握，似乎已经到了一种“炉火纯青”的地步。
为了凑到满减而后期随便挑选商品、在购物网站上看到便宜的东西便下单，结果购物之后发现很少使用。三明学院大学生心理健康教师雷晓宁解释，这是“糖果效应”在人身上的表现。对此，他也给出自己的建议：要学会让自己知足常乐，购物的时候仔细观看商品介绍，判断好商品对自己的价值才是“王道”。
可有可无的购物节
一双蓝色的杜兰特5代球鞋，是陈豪“双11”购物节唯一的消费品。他是一个名副其实的球迷，同时对球鞋也很热衷。这双鞋他盯了一个月，“双11”降价后便宜了200元。“之前常穿的几双球鞋比较旧了，平时又一直都在看鞋”，陈豪掐着“双11”降价的机会买下了它。
作为一个生活简单的男生，陈豪对于消费并没有太高的欲望：“没有消费需求的时候，我可能半个月都不会点开网购App。”调查显示，42.30%的被访者会在经济允许的情况下买自己喜欢的东西，而56.44%被访者则认为在购物过程中应该保持理性消费态度，
去年“双11”收到鞋子那天的中午，陈豪很兴奋：“到了以后我马上穿着它去打球了。” 今年的“6·18”购物节，他又买了一双心仪的球鞋。有明确目标的购物，让他避免了买了东西却用不着的困扰。今年“双11”，陈豪没有什么新的计划，这个购物节对他来说可有可无。
和陈豪一样，“双11”购物车空空如也的还有来自天津的小姜。和身边大多数追随“双11”热潮的朋友相比，小姜显得很特别，她没有研究过“双11”的规则，不知道“薅羊毛”的意思，也不明白如何在淘宝上盖楼。面对亲近朋友的盖楼请求，她也会点开链接，收获到的是朋友的惊叹：“哇，原来你是个新手。”
福建师范大学广告学系教师莫莉介绍，在购物节已经变成消费文化的当下，消费者更容易不自觉地购买更多商品，却没有意识到它们并不是真正需要的，而没有加入的消费者就会显得格格不入，跟不上潮流。
商家利用消费者的心理，推出集娱乐性和社交性为一体的促进消费的活动，比如近期流行的“盖楼”、点赞领优惠券的电商活动，反过来也推动了消费者消费行为的发生。她指出：“很多消费者对于机会成本没有正确认识。”从“双11”预热到真正购买这段时间里，为了领劵、满减等优惠，消费者在其上真正消耗的时间会达到二三十个小时。但消费者没有意识到，若用这些时间去劳动、创造，他们最后创造的价值可以远远超过从优惠里获得的金钱数额。
小姜认为，她不是没有“欲望”，而是购买东西的“欲望”并没有那么强烈。打开小姜的淘宝购买记录，书占了大多数，偶有衣服、饰品以及日用品，但频率不高。今年7、8月份，因为购物软件使用频率低，她的购物软件甚至一度处于云储存状态。“但其实大一刚入学的时候，我还是和购物软件有过一段‘你侬我侬’的日子的。”小姜笑着说。她坦言刚上大一的时候对任何事物都感觉很新奇，刚刚可以自己支配生活费后，她每天都会“刷一刷”购物软件。她买过很多类型的衣服，各式各样的本子，稀奇古怪的玩具，但最后留下来的却很少。衣服经常因为质量不过关，或者图片与实物不符，被她放在衣柜里再也没拿出来过。买的本子和玩具因为实用性不强又太占位置，被她带回家放在了储藏室中，因此还被妈妈嘲笑为“垃圾回收站”。
相比于鱼龙混杂的线上购物，小姜如今更偏向于线下购物。对她而言，要买日用品和食物，在实体店购买比网店更加便捷。在衣裤和鞋子的购买上，能够试穿的实体店也更便捷，网店里卖的东西如果不合身，还需要邮寄退回。“而且我觉得购物节的打折力度也并不大，那些我看中的化妆品并没有很大的优惠。”
小姜的身边有很多对淘宝直播着迷的人，也有看一个小时直播能在购物车里塞十四五件产品的朋友。对此她并不理解：“他们买的东西没有多少适合自己的，多半是冲动消费罢了。我身边有很多人看了直播觉得衣服挺好看，买来试穿后就立刻后悔。”在她看来，买很多便宜的东西都不如一件适合自己的东西来得实在。
（应被采访对象要求，文中陈豪、孙惠、孙月、小姜为化名）
来源：中国青年报 浙江理工大学 陈新怡 福建师范大学协和学院 郑旭 福建师范大学 黄董卿 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 网购 |
