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“双 11”生鲜销量大涨 进口产品受追捧

  11月11日24时,引爆国人购物热情的双11大促正式收官,各电商平台的销售数据相继出炉。

  天猫“双11”全天成交额为2684亿元,超过去年的2135亿元,再次创下新纪录;从11月1日零时起至11月11日24时,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元;当天,苏宁全渠道订单量增长76%……

  电商平台赢得大满贯,具体到生鲜品类成绩如何?又有哪些亮点?

  原切牛排、猪肉销售火爆,进口生鲜受追捧

  每年的双11,对于电商平台来说,都是一次大比拼。

  今年双11期间,京东生鲜的消费势能全面爆发,仅开场1小时,成交额同比增长90%,展现出消费者强烈的购买热情。肉禽蛋成交额同比增长150%,冷藏冷冻食品成交额同比增长190%,表现突出。

  开售9个小时,肉禽蛋便牢牢把握各大品类成交额同比增长Top 1,手工整切牛排销售最火爆;佳沛新西兰奇异果占据果蔬单品成交额Top 1;湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额第一名。

  另外,京东之家、京东家电专卖店、京东便利店、7 FRESH及众多品牌商家的上百万门店,也参与到京东11.11中,京东生鲜更是在线上及7 FRESH准备了20万吨生鲜产品。

  在近期猪肉价格暴涨的背景下,猪肉成了人们关注的焦点。据报道,11月1日当天,京东生鲜共销售出24吨黑猪肉,成交额同比增长500%。其中,中国原生态猪的代表精气神山黑猪占据了30%销量份额。

  借助京东11.11“超级百亿补贴”,11月1—10日,进口生鲜产品累计成交额同比增长50%,且在下沉新兴市场成交额同比增长也超过了60%,可见其巨大的消费市场潜力。

  相比京东,天猫双11战绩也同样喜人。仅开场1小时,400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰淇淋……就被一抢而光。

  代表消费品质升级趋势的品类,在天猫双11迎来了爆发式增长。冰淇淋反季热卖,同比增长123%。其中,中街1946的天猫定制新品流心雪糕在天猫双11开启的2小时,就爆卖超6万支;钟薛高的天猫定制款燕窝雪糕也紧追不舍,前2小时售出近2万支。

  刚推出火锅的盒马,更是成了最火的线上火锅店。据统计,盒马火锅在天猫“双11”期间实现日售破万单,最高单日售出1.4万份锅底,六成以上订单来自线上。

  今年双11,餐饮也迎来狂欢。口碑饿了么数据显示,2019年双11刚开场1小时44分钟,肯德基、星巴克、汉堡王等餐饮品牌成交额就全面打破去年双11全天纪录,星巴克、肯德基先后成为2019天猫双11首批交易额破千万餐饮品牌。

  社区团购平台十荟团也发布了双十一战绩。11月10日20点,十荟团董事长兼联席CEO陈郢以直播的方式拉开了双十一的序幕,直播开启一小时,销售额即突破1000万元。这也是社区团购行业首次以直播的方式开启双十一销售。数据显示,截至11月11日23时59分,十荟团销售额突破3.1亿元。

  直播拉动“买买买”,三四市场和新增用户释放潜力

  双11持续了11年,各界都在关注电商平台会有什么新玩法?

  打开天猫、京东等App,直播成了关键词。今年,以直播为代表的内容化生态,因极高的用户黏性和成交转化率,成为品牌和商家运营的又一重要阵地。

  天猫双11期间,1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内,农民主播们就在淘宝卖出了超过3万吨农货。

  速冻食品企业也不甘落后,11月7日,思念食品天猫旗舰店邀请主播薇娅一同开启“思念双11福利趴”,给粉丝们送福利,包括99元抢金牌虾大礼包、大额满减券,还有抽奖活动。

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