|
11月9日电，近日，丹麦乐高品牌正式宣布，乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。乐高乐园建成后，上海呈现“东有迪士尼，西有乐高”的主题公园布局。
于2005年已经收购乐高乐园的英国默林娱乐集团方面透露，根据协议条款，各方将成立合资公司，为上海乐高乐园的建设和发展提供资金。项目总投资预计约为5.5亿美元，进度仍待确定，但该项目对外开放的时间预计不会早于2023年。
瞄准中国市场，乐高今年新开门店量超此前总和
据悉，自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球范围内已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园。
谈及选择落地中国上海的缘由，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼向媒体称，上海是全球最大的城市之一，还可辐射长三角人群。根据设想，上海乐高乐园会搭建各类著名建筑的微缩景观，并会反映出本地化特色，同时将增加科技色彩。
作为头部玩具品牌，乐高集团对中国市场可谓寄予厚望。2018年，乐高集团营业利润高达108亿丹麦克朗，其财报显示，相比美国和西欧等成熟市场缓慢的个位数增幅，受互联网经济快速发展的影响，中国市场取得了收入两位数增长的发展。
2019上半年，乐高收入增长了4%，达148亿丹麦克朗，全球零售额较2018年同期增长了5%。公司称，美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，而中国这一战略增长市场继续获得强劲的两位数增长。
今年年初，乐高在北京的首家旗舰店开业，目前品牌在中国大陆共拥有3家品牌旗舰店和100余家乐高授权专卖店。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，去年年底乐高在中国市场拥有60家品牌零售店，而今年将开设80家品牌零售店，总数将达到140家。
乐高集团首席执行官倪志伟也表示，他认为中产阶层的崛起正在推动家庭消费的升级，乐高不但在中国市场增长迅速，还从一二线城市下沉到了三四线城市，未来公司将继续投资中国。
此外，近期被乐高母公司发起收购的英国默林娱乐集团对中国市场也十分看好。默林娱乐集团成立于1999年，于2005年收购乐高公园。今年6月，乐高母公司Kirkbi以48亿英镑的金额发起对该公司的收购，这意味着乐高主题公园有望回归乐高集团。
除乐高乐园外，目前默林娱乐集团旗下还拥有杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋世界等知名品牌景点。2018年，默林娱乐集团先后在北京和上海开设了微缩场馆“大城小像·北京”和主题乐园“小猪佩奇的玩趣世界”，并在今年4月于北京开设了乐高探索中心。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 主题乐园 |
