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拼多多大数据研究中心分析结果显示，下沉市场对于厨房烹饪（电火锅、电压力煲等）和厨房水料（咖啡机、豆浆机）的需求急剧提升。王涛认为，随着消费升级的进程，下沉市场对于家居、个护类电器产品的需求将大幅增长，国产品牌应该把握住这样的机会。
聚划算的数据显示，6月1日“618”开场以来，聚划算平台的智能锁销售同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%，车载小冰箱同比增长78%。这些数据都体现了三四五线城市乃至乡村地区的消费升级趋势。
直播间购物是今年“618”的新场景、新标配。天猫数据显示，除了一二线城市的消费者在直播间疯狂剁手外，三线及以下的城市在“618”期间贡献了近一半的直播成交。其中，六线城市的直播成交占比甚至接近一线城市。购买最多的商品分别是面部精华、粽子礼盒和洗衣液。随着低线城市消费能力的释放，直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的重要渠道。
“618”的消费红利
中国稳健的消费能力，为国外品牌创造了需求。到2019年3月底，淘宝天猫年度活跃消费者达6.54亿；拼多多电商平台用户达到4.43亿；京东到2018年底活跃用户3.05亿。这些人群构成了中国网购消费的主要动力。
6月8日天猫国际进口日，开场首小时成交同比增长超10倍，许多海外优质商品首次登陆中国，乌兹别克斯坦的车厘子、马来西亚的猫山王榴莲等，都通过天猫618首次登上中国百姓的餐桌，且大受青睐。
各大品牌将“618”视为上半年最大增长机会。据了解，今年有80%的核心品牌在天猫“618”上发布新品，京东“618”期间发布新品的比例则为90%。苏宁暂未公布新品发布比例，但安排旗下IP“苏格拉宁”携手三星、荣耀、雀巢、江小白、哈尔滨啤酒、农夫山泉等品牌发布IP联名款产品。
中国品牌与电商联合定制的“新国货”持续升温。天猫”618“仅10天，宁波一家国产电动牙刷商家在天猫618第一分钟就卖出了14051件，当天16小时销量超过40万支。
以前在中国仅参加过“双11”的苹果公司，今年首次参加“618”活动，全线产品参与打折，消费者最高可在官方旗舰店领取800元专享优惠券。6月1日，苹果天猫旗舰店仅用2分45秒成交额就突破了1亿元。
今年“618”，广西台芒、百香果、红心火龙果等特色农产品在互联网平台火热销售。一位参与拼多多平台百香果活动的商家表示，百香果刚开花时就已给果农下了定金，为保证品控，从地里采摘时就需要仔细挑选，销售时必须连夜发货。
老字号借助电商平台焕发新生。光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌联手电商共推“上海老字号新电商计划”。据蜂花方面介绍，2018年底至今年3月，蜂花在拼多多平台的增长规模超过400%。
来源：国是直通车 刘育英 夏宾 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 消费 |
