来源：雷达财经 丁禹
被外界视作“黄金界爱马仕”的老铺黄金，正在罕见开启大规模折扣促销。
相较以前，本轮老铺黄金在折扣时间、折扣力度及产品覆盖面上均有不小的提升，线下多数产品可以有9折优惠，线上部分产品实际支付价甚至低至8.5折。
而在二手市场，老铺黄金部分产品的回收价甚至可以达到6折；更有店铺不再回收老铺黄金，原因是“这个很容易亏”。
事实上，作为主营黄金饰品的玩家，老铺黄金的生意和金价高度相关。去年金价一路狂飙，但今年以来金价大幅回调，即便是对标奢侈品的老铺黄金，也在成本端面临不小的压力。
据老铺黄金最新披露的业绩预告，公司预计上半年收入约198亿元至204.5亿元，同比增长60%至66%；非国际财务报告准则计量经调整净利润约43.1亿元至43.6亿元，同比增长83%至85%。
但多家机构指出，老铺黄金的二季度业绩不及预期，并下调其盈利预测与目标价。
截至8月11日收盘，老铺黄金最新市值约640亿港元，较历史高点缩水超1200亿港元。
老铺黄金大促销，个别二手商称“不敢收”
据证券之星，7月23日，老铺黄金正式开启为期近一个月的七夕优惠活动。不仅活动时长有所拉长，活动力度相较去年的8.5折也有所增加。
以老铺黄金北京SKP门店为例，叠加购物满减、多倍积分、满额礼赠等优惠活动后，一些黄牛直接在网上打出“北京SKP老铺79折”的报价。
据第一财经，其在走访深圳多家老铺黄金门店后发现，柜台标价虽并未直接下调，但多个门店均推出了优惠活动，大多数款式可享受9折优惠。
线上渠道的折扣力度则更为明显，在老铺黄金官方旗舰店中，一款点钻葫芦吊坠标价20939.3元，页面显示立减3720.7元，实际支付价格相当于原价的8.5折，且低于线下门店的折后价格。
多名店员均表示，打折是为回馈新老顾客，且部分参与折扣的商品后续可能更换设计或停产；目前是针对现有存货打折，数量有限，卖完即止。
至于近期国际金价连续下跌是否会影响门店的官方标价，店员称直接降标价的情况比较少，目前推出的折扣活动更像是一种变相调价的方式。
与此同时，老铺黄金在二手市场上的价格也有所缩水：某线下二手奢侈品店内，一款7克左右的老铺黄金吊坠报价13800元，据店员介绍，该商品此前在专柜的原价为2万多元，折算下来约为六七折。
在回收环节，前述二手奢侈品店员表示，需要单独按款式定价，无法直接给出报价。
而在明确回收报价的店铺中，老铺黄金和其他品牌金饰一样按黄金大盘价扣点收购，并不额外计入品牌溢价。更有店铺不再回收老铺黄金，直言“这个很容易亏”。
还有消费者向中国新闻网反映，其今年3月花两万多购入的8.46克十字形金刚杵吊坠，如今二手回收商报价仅1.2万元，差不多是6折。
“寒意”同样体现在客流量上，今年7月，有浙江杭州的网友在小红书平台发文称，当地线下的老铺黄金门店已不复往日顾客排队进店的热闹景象。
对标奢侈品，主打“一口价”
公开资料显示，老铺黄金创始人——徐高明最早是公务员出身。1995年，徐高明下海创业，转身入局旅游业，后于2004年创立金色宝藏公司，主要从事黄金珠宝及把玩等业务。
2009年，徐高明开设首家古法金饰品门店，2014年正式将品牌名定为“老铺黄金”。
天眼查显示，2016年12月，老铺黄金股份有限公司正式注册成立。8年后，老铺黄金成功在港交所主板上市。
值得一提的是，老铺黄金在诞生之初，便不愿像周大福等传统珠宝黄金巨头一样，用动辄成千上万的线下门店去攻占下沉市场。公司不断强调自身在黄金之外的高额附加价值，非遗文化价值便是其打出的一张王牌。
老铺黄金自称是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是我国古法手工金器第一品牌。
2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底材的传统标准。
此外，老铺黄金还作为“第一起草单位”，参与编写了中国首部《古法金饰品》、《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准。
在主打“古法黄金”概念的同时，徐高明还为老铺黄金定下了坚持走高端路线的基调，公司设立严格的门店准入要求，将门店选址布局在一线城市高端商场的黄金地段。
