打码、变形、换标，一场侵权与取证“暗战”
2022年，汤姆布朗的维权行动正式启动。
据《贵圈》栏目了解，本案的取证过程极为复杂。知情人士坦言：“这家公司的销售渠道非常多，这意味着前期的调查取证工作至关重要，既需要通过线下渠道实地摸排，也要在网络上进行地毯式搜索，还需要在公证员的监督下，从各家店铺下单购买侵权产品，以此固定侵权事实和侵权规模。”
但这场商战比想象中的更为“激烈”，天达公司察觉到来自品牌方的压力，采取了一系列规避策略。
前述知情人士回忆：“一审判决说‘TB THOM’构成侵权，他们马上就对这个商标进行变形，比如把字母M拆成I、V、I，变成‘TB THOIVI’，以此表示已经没再用以前的商标了。”
更隐蔽的手段是“打码”，“天达公司在电商平台的商品展示页面上，将服装吊牌等带有商标的关键位置全部打上马赛克，试图从源头上切断汤姆布朗的取证路径。”
汤姆布朗方面的应对策略同样周密，维权团队很快就瞄准了突破口——直播间。“直播的时候打不了码，会漏出来，同时去翻买家的评价，买家发的照片不会给他打码。”
这场拉锯战持续了整整四年。汤姆布朗维权团队进行了数轮的补充取证，最终锁定了天达及其关联公司在1688、拼多多、天猫、京东、抖音、快手、微信小程序等平台上的14家线上店铺，并追溯出三家分工协作的公司主体：东莞市天达服饰有限公司、天达佛山分公司、天达网络科技有限公司。
2023年5月，汤姆布朗方正式向东莞市中级人民法院提起诉讼，索赔1000万元。一审法院于2024年6月作出判决，认定东莞天达公司构成部分商标侵权及不正当竞争，判赔500万元。
但双方都不满意，随即提出上诉，并在法庭进行了激烈互辩。
天达公司坚称自己没有侵权，认为自己使用的“TB THOM”商标与汤姆布朗两公司的“THOM BROWNE”商标不构成近似，不构成商标侵权；并认为汤姆布朗的四道杠和红白蓝条纹没有注册成商标，缺乏显著性，不应受反不正当竞争法保护；认为一审法院判赔过高。
汤姆布朗方则认为，一审法院漏认了“ TB Thonn ” “ THOM BONZERO ” “ TB THOIVI ” “ TB THONN”四个商标的侵权行为；主张天达三公司使用 “NEW YORK”的行为构成虚假宣传，一审法院对此遗漏评价；此外一审判赔过低，主张该案件侵权获利已超过1000万元。
双方上诉后，广东高院维持了一审的侵权认定，并新增认定“TB THOIVI”等标识亦构成商标侵权、使用“NEW YORK”构成虚假宣传，同时改判明确分公司应承担连带赔偿责任。高院最终采用侵权获利计算方式，以被告销售额×利润率（15%）×贡献率确定经济损失702万余元，连同一审阶段的合理开支55万余元，合计判令被告赔偿758万余元。
从2022年调查取证，到2023年起诉，再到2025年终审判决、2026年强制执行，这条维权之路已经走了整整四年，但还未完全结束。
据《贵圈》栏目从汤姆布朗了解，二审判决后，天达公司没有主动履行。2026年1月，汤姆布朗向一审法院申请强制执行，法院于2月受理。5月7日，法院前往天达工厂进行现场查处，并已查封了生产设备、电器和遗留的服装库存。截至发稿，法院已从天达被冻结的银行账户中划扣部分款项，剩余款项将通过司法拍卖查封设备等方式追索。
汤姆布朗意欲重振中国市场
2018年，意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna（杰尼亚）以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌THOM BROWNE 85%的股份。这场收购，也被视为杰尼亚布局年轻化、高端化品牌矩阵的关键落子。
今年3月，据杰尼亚集团2025财年业绩显示，集团营收19.169亿欧元，同比下滑1.5%；净利润达1.095亿欧元，同比增长20%，净利率提升至5.7%。
渠道布局上，杰尼亚集团直营渠道收入占比增至82%，成为驱动业绩的核心引擎。品牌矩阵运营层面，核心主品牌ZEGNA营收11.816亿欧元，同比增长1.5%；TOM FORD时尚业务营收3.171亿欧元，同比增长0.8%；THOM BROWNE营收2.685亿欧元，同比下滑14.7%。
区域市场方面，美洲市场销售额5.661亿欧元，同比增长7.9%；EMEA市场销售额6.83亿欧元，同比增长0.5%；大中华区收入4.35亿欧元，同比下滑14.6%。
在重振中国市场的关键节点，THOM BROWNE加快了线下体验的升级步伐。2025年，北京三里屯太古里全新旗舰店启幕，双层空间、家居产品线、香槟吧相继落地，试图重新赢得中国消费者的青睐。
Harley Lewin向《贵圈》栏目透露，“中国市场对于THOM BROWNE的未来发展至关重要。过去几年，品牌始终在中国市场推行积极且坚定的扩张计划。尽管今年全球奢侈品市场的消费活力较以往有所回落，但THOM BROWNE依然坚信，中国奢侈品消费必将强势复苏，并持续推动品牌实现稳健增长。”
他谈到，“THOM BROWNE与中国消费者之间有一种独特的联结，中国消费者高度认同并深度接纳了THOM BROWNE所倡导的风格、质感与品牌表达，这种契合度在全球市场中尤为突出。因此，中国对THOM BROWNE来说是一个极其重要的市场。”
“本案让我们对中国知识产权保护环境的信心极大增强了。”Harley Lewin进一步表示，“在网络平台治理方面，我们通过外部合作机构，每天对全球至少 150 家平台开展常态化监测，其中也包括中国主流电商与内容平台。同时，我们的本地团队也会同步开展监控工作。一旦发现侵权行为，我们会先判断侵权店铺是否为无实际经营能力的虚假账号，若属实，便会依据平台规则发起下架申请。事实上，我们每天都会提交数百次下架请求。若我们判定涉案卖家规模较大，或是重复侵权的惯犯，我们会采取如上所述的更强硬手段。”
奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷向《贵圈》栏目表示，这是近年来国际奢侈品牌在华侵权案中判赔金额较高的案件之一。“但对THOM BROWNE而言，这算不上真正的胜利，758万元远不足以弥补侵权给品牌造成的长期声誉损害和经济损失，也无法完全杜绝后续侵权行为。”
她进一步分析称，“THOM BROWNE是国际顶尖设计师品牌之一，在中国市场的品牌层级与阿玛尼、杰尼亚相当，凭借更强的时尚感和高辨识度，甚至更受中国高净值客户青睐，未来发展潜力巨大。此次胜诉是品牌在华发展的里程碑事件，虽无法一劳永逸解决侵权问题，但能对造假者形成有效震慑，有助于净化市场环境，长远来看也将利好本土品牌的健康成长。”
来源：新浪财经《贵圈》栏目 闫妍
