02
年轻进化论
四楼撤场，亦是天河城“三年无感改造计划”的关键一步。早在2024年底，天河城已明确方向，弱化传统百货，强化年轻社交属性。
目前，天河城整体改造工程仍在持续推进。
实拍图显示，商场一层中庭两侧已搭起施工棚架，巨型施工围挡自一楼一直延伸至七楼，印着“无感升级中，期待焕新相见”的标语。一楼大堂北侧仍立有多条支撑柱，局部天花板也尚未完工，整体处于稳步修缮阶段。
在这场改造中，项目B1层的升级于2025年国庆前夕率先完成。
过去，B1层长期充当天河城的“配套”角色，除永旺超市占据绝大部分面积外，多用于打造小吃美食街或是引入下沉品牌，属于“流量大、产出小”的区域。可近年来，随着主力消费客群的迭代，B1层已然逆袭成为品牌与商家争夺年轻客群的黄金地带。
针对这类客群，天河城历经三个月全面升级。在空间焕新上，以“天城星河”为设计理念，翻新天花板、优化灯光、释放层高。在品牌组合中，重新引入了超过30家“年轻力”新品牌，涵盖国货美妆、运动潮牌、生活方式、轻食餐饮等，首店占比超30%。
据商业客观察，B1层已入驻了潮流服饰品牌PCLP、MLB、FPA，户外生活方式品牌蕉下，生活方式集合品牌Sanse，美妆品牌毛戈平、完美日记、橘朵、WOW BEAUTY，以及备受年轻人喜爱的祐禾、好利来、法大吉等甜品烘焙品牌。
更值得一提的是，此前被传撤场的永旺，与B1层焕新同步以AEON STYLE全新业态回归，聚焦生鲜、即食、网红美食与生活方式，增设花艺、果切、调酒试饮等体验区，主打年轻与家庭客群。
这场聚焦“年轻力”的变革中，广州天河城在五一假期也收获了客群的肯定。数据显示，今年五一假期该购物中心总客流同比增长28%，其中5月1日单日客流达到46万人次，创下近十年的客流新高。
而此次项目四楼的调整，在市场看来，亦是一次对年轻力的精准破局。
传统电器馆坪效低、体验单一，与商场年轻定位逐渐脱节，反观先锋数码、潮玩手办、二次元IP等业态，正是当下年轻人的消费热点，不仅客单价高、复购率强，还自带社交传播属性，高度贴合天河城此次的改造计划。
除了四楼外，天河城百货在三楼和五楼亦在推进品牌调整与空间焕新。据广州天河城公告号推文，天河城百货三楼已有超过20个品牌完成调改升级，多个家居、鞋包品牌已于4月全新亮相，而在五楼亲子乐园区域，多个母婴等品牌也进行了空间升级。
事实上，商业浪潮从不由一策定终身，天河城此番重仓年轻力，是顺势而为，亦是老牌商业转型的破局一搏。商业本就无常，但在当下的语境里，或许这已是最贴合现实的选择。
来源：观点网 徐颖珊
