去年饮品少卖近15亿
2026年春季，康师傅宣布将于3月1日起在全国范围内正式重启“再来一瓶”活动，活动将持续至9月30日。这一时隔17年再度回归的经典促销手段，被外界普遍视为康师傅在饮品增长承压背景下，试图重拾终端动销的一次主动出击。
据悉，康师傅绿茶“再来一瓶”活动主办方是杭州顶津食品有限公司上海分公司。公开信息显示，杭州顶津食品有限公司上海分公司是康师傅控股旗下杭州顶津食品有限公司在上海设立的分支机构，负责上海地区康师傅饮品的全部经营活动。
杭州顶津食品有限公司上海分公司负责康师傅饮品在华东区（上海、浙江、江苏、安徽）的生产及销售。其主要产品为康师傅系列饮品，包括康师傅绿茶、冰红茶、冰绿茶、鲜の每日C、矿物质水、茉莉清茶、酸梅汤等。
针对活动期间出现的消费者投诉及兑换问题，《BUG》栏目多次拨打杭州顶津食品有限公司上海分公司在工商信息中预留的联系电话，希望了解进一步情况，但始终无人接听。
就在“再来一瓶”活动宣布重启前不久，康师傅于2026年3月23日发布了2025年度业绩报告。
报告期内，康师傅控股收益为790.68亿元，同比下降2%；公司股东应占溢利45.01亿元，同比增长20.5%；公司股东应占经调整溢利为42.45亿元，同比增长14.1%；毛利率为34.8%，同比提升1.7个百分点。
值得关注的是，这是康师傅控股近九年来营收首次由增转降。其中，常年贡献集团约六成收入的饮品业务成为业绩承压的核心所在。
2025年，康师傅饮品业务收入为501.23亿元，同比下降2.9%。这也意味着，相较于2024年，这一板块少卖了近15亿元。
分品类来看，传统优势品类普遍承压：茶饮料收入206.0亿元，同比下降5.1%；包装水收入47.1亿元，同比下降6.1%；果汁收入55.0亿元，同比降幅达15.1%。唯有碳酸及其他饮料（主要为百事系列）实现逆势增长，收入193.12亿元，同比增长4.8%。
康师傅饮品业务的下滑趋势，与一场激进的提价策略密切相关。据报道，2024年一季度，康师傅对旗下 1L 装茶 / 果汁饮料实施大幅提价，冰红茶、绿茶等核心单品零售价由4元涨至4.5元—5元。2025年，管理层进一步透露，计划将 500ml 冰红茶的价格从3 元向3.5元靠拢 。
此番提价也确实带来了“量跌利升”的效果。最新财报显示，得益于原材料价格有利及产品组合优化，康师傅饮品毛利率同比提高2.2个百分点至37.5%。受毛利率提升带动，饮品事业2025年公司股东应占溢利同比大幅增长18.5%，达到22.74亿元人民币。
然而，这一调价举措却引发了不少经销商的抵触。2025年，随着市场抵触情绪集中显现，康师傅渠道体系遭遇罕见的大幅收缩。财报显示，截至2025年底，公司经销商数量已降至57609家，较2024年减少9606家。
此外，2023年底，康师傅员工人数66807人，2024年底减少到64802人，2025年底康师傅员工人数为60720人。两年时间，康师傅员工人数累计减少6087人。
来源：新浪财经《BUG》栏目 闫妍
