来源：天下网商 金雅
“今日请假理由：家里黄金有急事。”老铺黄金宣布2月28日将调价后，社交平台上出现了这样的“请假梗”。
调价前的2月26日，老铺黄金天猫旗舰店开启大促，下午开卖仅1秒，店铺成交额冲破3亿元，全天单店销售破10亿元，大几十万的黄金摆件也被一抢而空。
门店同样上演疯狂一幕：北京SKP、杭州万象城、上海恒隆等老铺店前排起长龙，有人自带凳子来排队，有人“耗时12个小时，排到停车费封顶”。
这是老铺黄金2026年的首次调价，消费者却依旧越涨越买。
一口价，古法工艺，对标爱马仕——近三年来，老铺黄金带着这些鲜明标签一路狂奔：2024年公司于港股成功上市，不到一年股价涨18倍，市值破千亿。
如今，在古法黄金这个细分赛道上，已经出现了三个神似老铺的黄金品牌——宝兰、琳朝珠宝、君佩黄金，它们与老铺一同被网友并称为“古法黄金四姐妹”，其中宝兰与琳朝均在去年底拿下亿元级融资。
2026年1月底至3月初，“四姐妹”相继完成调价动作，君佩公布3月9日调价后同样迎疯抢，一只50克的竹节手镯在调价落地后售价超14万，涨了近5万。
当国际奢侈品巨头罕见押注中国高端品牌，当“手工与规模不容”的定制黄金拥抱资本，这场老铺牵引出的抢购热潮与资本盛宴，已不只是赛道热度的注脚，更意味着中国本土奢侈品牌“萌芽期”的集体亮相。
当黄金像爱马仕一样涨价，有人一夜睡醒赚2.3万
“昨天买了三条老铺的项链，一夜睡醒赚了超2.3万元！其中两条都涨了8000元，另一条涨超7000元。”2月27日，何佳请假去老铺黄金门店排队数小时，花8万多元抢购到三条金项链，次日品牌调价后，它们的合计价格超10万元。
这样的案例不在少数。有人趁天猫3·8焕新周活动抢到一条13.8克的金项链，价格30180元，两天后打开页面，同款涨至38430元，涨幅27.3%；有人在上海港汇恒隆以5.2万余元购入珐琅葫芦吊坠，第二天发现售价上调至6.8万元，一夜涨了1.6万元。
这是老铺黄金2026以来的第一次调价，却是其惯用奢侈品式涨价策略的又一次验证，回顾2024年以来，老铺黄金累计调价5次，价格累计上涨64%。但消费者却持续疯狂买单。
这种“买到即赚到”的心理，在兼具消费与资产属性的高端黄金品类中尤为突出。
业内人士分析，品牌发布调价通知，意味着价格上调成定局，消费者会将当前价视作短暂窗口期，加快决策节奏。且当金价持续走高、品牌连续提价，消费者容易形成“价格只会更高”的预期——官宣涨价成为买入信号，形成“越涨越买”的循环。
如此看来，老铺黄金的狂飙秘诀或许除了工艺，还将这种消费心理转化为可持续的商业逻辑——它以“一口价”模式打破了黄金按克计价的千年传统，将定价权从黄金交易所夺回了自己手中，人们支付的价格不再仅仅由金价决定，也由古法工艺、品牌设计和文化叙事决定。
《天下网商》发现，2月调价后，老铺的热门款克价突破2000元，比如一款13.39克的十字金刚杵吊坠涨至33741元，折合克价2520元；而同期，周大福、周生生等黄金品牌的一口价产品克价多在1500元左右。
这套分离原料价值和工艺溢价的逻辑效果惊人：2025年上半年，老铺黄金营收123.5亿元，同比增长251%；净利润22.68亿元，同比增长285.8%。值得一提的是，老铺的核心消费者与LV、爱马仕等五大国际奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%——这意味着，老铺不只分走了传统金饰的市场，更在高端商场与卡地亚、梵克雅宝们抢“贵妇”。
“进可增值，退可佩戴”的复合心态，是理解当下老铺黄金消费盛况的关键。
在人们追求确定性与安全感的当下，相比卡地亚等贵价珠宝，黄金的保值属性起到心理慰藉——不少人看来，“我不是在花钱，我是在购买资产”，毕竟一枚20万元的钻戒踏出店门后二手价可能“打骨折”；而老铺黄金2万元的产品变现回笼后依然保值。
老铺黄金用千亿市值初步验证了中式奢侈品的市场空间。琳朝、宝兰、君佩三个“学徒”作为后来者，正沿着这条金光大道悄然成势。
老铺的三个学徒，资本的抢椅子游戏
2025年底，古法黄金赛道迎来一轮密集的资本押注，老铺的学徒们随之浮出水面。
专注花丝镶嵌的宝兰在去年12月完成过亿元A轮融资，投资方阵容豪华：元气森林创始人唐彬森的挑战者创投领投，Gucci母公司开云集团、雷军旗下顺为资本跟投。
同期，“慢工出细活”的琳朝珠宝也拿下日初资本亿元级融资，加上在全国加速跑马圈地的君佩，与行业鼻祖老铺黄金，“古法黄金四姐妹”格局成型。
当前，三家“老铺学徒”的线下门店数量都只有个位数，但其实三个品牌创立时间均早于2009年成立的老铺黄金，背后的创始人和核心团队都是行业老炮。
依次为宝兰、琳朝珠宝、君佩黄金的代表产品之一
创立于1988年的宝兰，是被奢侈品巨头盯上的京派玩家，立身卖点是花丝镶嵌工艺，据说拥有三千年历史的宫廷技艺，被誉为燕京八绝之首，品牌承接了北京花丝镶嵌厂的金匠团队。宝兰目前有3家门店，位于杭州大厦、杭州万象城和深圳万象城。
2006年创立的琳朝珠宝，来自擅长内容造势的匠人世家，创始人马朝贤的父辈与师父均为打金出身。2021年左右品牌以纪录片式短视频展示花丝、錾刻等技艺，在抖音收获超135万粉丝，这波走红让仅有1家兰州门店的琳朝在2025年拿下5亿营收。
而2004年诞生的君佩是三者中扩张最积极的“国际混血儿”，品牌名源自“古之君子必佩玉”，靠东方工艺与国际美学打响定位——2018年挖来前梵克雅宝工艺总监担任工艺总监，又引入卡地亚前设计师，目前已在北京、成都、南京等城市开设9家门店。
