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来源：观点网 徐颖珊
尽管有路子搭线，但路威凯腾押注毛戈平的，或许正是毛戈平手持的“东方美学+高端美妆”的差异化定位手牌。
从2016年首冲A股，到2024年调转船头冲刺港股，历经四度冲刺才成功IPO的毛戈平，究竟有什么魅力能被全球高端消费投资巨头L Catterton看上？
1月7日，毛戈平化妆品股份有限公司发布自愿公告，宣布与LVMH集团旗下私募股权基金L Catterton Asia Advisors（以下简称“路威凯腾”）签订战略合作框架协议，旨在推动集团业务发展。
根据框架协议，此次合作主要有三大目的，一是路威凯腾利用自己的资源，帮助毛戈平出海；二是两者共同组建股权投资基金，专注于全球高端美妆领域；三则是优化资金配置，引进人才，完善公司的管理体系。
而此次合作，更是毫不掩饰地昭示着毛戈平在资本市场上的“雄心壮志”。
一张野心牌
港股上市，只是毛戈平的第一步棋。
2024年12月10日，毛戈平在香港交易所敲钟上市，成为“港股国货彩妆第一股”，截至当天收盘，报52.6港元/股，较发行价上涨76.51%，市值251.7亿港元。
自上市以来，市场持续看好毛戈平。截至2026年1月9日收盘，一年时间，毛戈平股价较上市收盘当天翻了1.75倍，报89.80港元/股，市值达440.2亿港元。
面对节节攀升的股价，12个月的限售期结束后，毛戈平家族再也按捺不住内心的冲动。1月6日，企业发布公告称，控股股东及董事计划半年内减持不超过1720万股，即公司股本的3.51%，所得款项用于美妆相关产业链的投资、改善个人生活等。
毛戈平是典型的家族企业，此次套现名单中，除了高管宋虹佺外，其余参与减持的控股股东和董事均为创始人毛戈平的亲属，包括他的妻子汪立群、姐姐毛霓萍、毛慧萍、小舅子汪立华。按照89.80港元/股计算，本次套现金额约15亿港元，对应人民币13.8亿元。
对此，毛戈平企业给出的回应是，家族其他成员确实存在改善生活的需求，但毛戈平本人更侧重于美妆产业链相关投资。
或许是有意为之，随后的第二天，毛戈平企业再次发布公告，即宣布与全球消费品投资巨头路威凯腾合作，向市场传递“套现更多是为了战略扩表”的信号，并同步提及治理优化与人才引进，似乎也在回应着家族企业治理隐忧的问题，尽管企业方表示两则公告并无直接关系。
毛戈平也并未让资本市场失望，业绩持续增长。据其披露的2025年半年度业绩报告，期内公司收入同比增长了31.3%达25.88亿元；净利润同比增长36.1%，录得6.70亿元。
可若想依靠现有的爆红产品来维持业绩的持续增长，迟早会“坐吃山空”。因此，在产品创新上，2025年毛戈平瞄准了香氛赛道。
2025年上半年，在原有的彩妆和护肤两大品类上，毛戈平推出“国韵凝香”和“闻道东方”两个高端香水系列，使其单品数量从2024年6月底的387个增长至2025年同期的超400个。
不过，在高增长背后，毛戈平2025年的营销费用也在增长。2025年上半年，其销售及分销开支同比增加24.8%，达到11.69亿元，占总收入的45.2%。其中营销及推广开支超过5.4亿元，同比增速超20%。
可对于想要在资本市场大展拳脚的毛戈平来说，这也仅仅是一笔“小开支”。 共2页 [1] [2] 下一页
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