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来源：新浪财经欧洲站站长 郝倩 发自瑞士洛桑
原定于11月26日（周三）针对希音（Shein）是否能在法国市场继续运营的听证会，延期到了12月5日。据说是因为法国政府那边收到的一些文件出现了程序上的问题。法国之前有意对希音网站进行为期3个月的整体封禁，但依然需要法院判定是否要准允这一举措，且要符合欧盟法规。
与此同时，在法国的推进下，欧盟也在探讨是否要针对电商平台做出更严格的约束。
值得推敲的是，按照欧盟的现行法规，线上销售平台作为“中介”，并不需要直接对平台上第三方销售的产品负责，但平台有责任要在第一时间将非法和不合规的产品移除。根据这条法规，法国也做出过官方回复，他们认为希音在技术层面相当成熟，这个平台可以在生产中大量使用人工智能，所以无论从技术层面还是经济层面，他们都有能力进行产品核查。可是事实他们并没有这么做。
关于希音是否还可以在法国市场继续运行，电商平台接下来在欧盟还会面临多么严格的监管规则，仍是一个争议话题。在近几个月以及在过去一两年之内，法国不断有中端时尚品牌陷入经营困局，传统小商铺和实体店铺逐渐衰落，这让公众将矛头对准了网上电商。
所以这个在过去两个月在法国犯了众怒的希音，到底是一种怎样的商业模式？希音的法国危机可以给其他出海企业什么启示？
——电商平台销售已成为全球时尚业趋势
新浪财经日前对话洛桑国际管理发展学院IMD管理学教授，未来准备度中心主任俞昊（Howard Yu）。该中心最新一期的《2025 年未来准备度指标（Future Readiness Indicator）》显示，在时尚板块，以平台运营为商业模式的品牌显示出了柔韧度，而那些没有及时调整商业模式的传统品牌，与现代消费者日益脱节。
全球时尚产业电商平台销量去年已经达到了7810亿美元，并有望在2030年超过1.6万亿美元。这其中手机app销售额达到七成。
在高端品牌主打生活方式和全产业线时，一些中端品牌越来越陷入困境。快时尚的打法也在悄然发生改变，这种改变正在改变欧洲的商业业态，比如实体门店的萧条，本地制造业腹背受击，令当地陷入阵痛与困惑。
“当我说中端品牌’的时候，指的是那些还在用旧打法、既没有拥抱超奢侈路线，也没有像 Shein 那样做到供应链完全透明、自动化的品牌。结果就是——它们被卡在旧商业模式里。例如一些中端品牌，依然按照之前传统的快时尚方式，先设计，然后外包到中国或印度生产，六个月后产品回到门店。然而这种模式已经崩塌了，不再可行。
——超快时尚“微批量”冲击传统品牌
俞昊教授认为，Shein的商业模式会引发争议是意料之中的——无论是从环保，对传统商业冲击，还是监管层面。
然而不可否认的是，Shein 教给世界一个重大经验：“原本很复杂的工作，可以被拆解成微任务，在全球范围内分发；人工智能可以用来协调这一切。”
“Shein 擅长扫描社交媒体，找出什么是’爆款’。然后把设计元素拆成微小模块，交给全球的年轻设计师，做小批量试产，再依靠自动化优化，看哪些款式能跑出来。”
这一切都是“微批量”的逻辑。
Zara 理解并学习了这一点，把它纳入自己的基因，这很有意思。 共2页 [1] [2] 下一页
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