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图源：抖音电商
而且，《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，店播商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。这意味着，在平台的流量扶持下，更为多元的直播带货形式开始崛起，这对于抖音电商而言，具有深远的价值和意义。
如此看来，抖音电商的迅速崛起，绝非仅仅依赖于流量红利的偶然爆发，而是其深耕平台治理与商家扶持双轮驱动的必然结果。未来，随着其在生态治理和商家赋能上的持续深化，抖音电商将有望走向更为长远的可持续发展。
抖音电商还有很长一段路要走
但是，相比于传统的电商平台，抖音电商的业务体系尚且不够完善，尤其是物流体系的欠缺。而且，在即时零售心智逐渐成熟的今天，抖音电商在物流上的不足更为凸显。
今年以来，即时零售得到了快速发展，并成为电商行业的新风向。为此，各平台纷纷重兵布局。
其中，阿里推出了淘宝闪购业务，通过与品牌商家城市仓、线下门店合作的方式，打通淘宝天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，满足消费者关于即时零售半小时达的需求。
而这一策略也获得了显著效果。从阿里巴巴二季度财报来看，在这一季度，阿里即时零售收入达147.84亿元，同比增长12%，增长主要来源于淘宝闪购带来的订单量提升。同时，淘宝闪购业务还带动淘宝APP月度活跃消费者同比增长25%。
图源：阿里巴巴
京东则推出外卖业务，通过高频刚需的餐饮外卖流量，带动低频的零售消费，从而形成“餐饮+零售”的协同效应。在京东第一季度财报电话会议上，京东首席执行官许冉就表示，外卖业务根植于京东整个生态，其未来对于即时零售、核心的电商零售甚至物流业务，都有巨大的协同价值。
阿里和京东的即时零售业务能得到如此快的发展，离不开二者的物流体系建设。
但抖音电商发展至今，始终没有建成自有物流体系。而且，物流体系的建设也终究不是一件容易的事。所以，相比于自建，抖音电商选择通过与成熟物流企业合作的方式，为用户提供“当日达”“次日达”的消费场景，逐步推进“即买即到”消费闭环的建设。
今年5月底，抖音即时零售与顺丰达成合作。其中，顺丰冷运依托丰富的冷链资源、广泛的网络覆盖和数字化冷链运输体系，为抖音即时零售生鲜冷链场景提供定制化仓配解决方案，帮助商家拓宽可售范围，实现经营增长。
6月中旬，京东物流面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓，帮助抖音解决生鲜冷链物流的难题，实现最快6小时送达的高效履约。
几乎同一时间，抖音电商与申通快递达成战略合作，共同构建“次日达”时效体系。
如此一来，抖音电商逐步构建起了一个全方位、多层次的物流服务体系，从而形成一个更为完善、高效的电商生态系统。
未来，待抖音电商在物流体系上实现新的突破，其或许可以凭借海量的用户基数和强大的内容生态，在即时零售领域开拓出一片属于自己的天地。
来源：电商派Pro 电商君 共2页 上一页 [1] [2]
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