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接下来，高德既是本地业务的样板间，也能与集团旗下的其他产品进行更深层次的整合。可以说，阿里反攻的大棋局才刚刚落子。
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巨头鏖战
在阿里巴巴的作战序列里，一场战役的胜利往往是另一场更大战役的序章。
就在8月底，阿里巴巴电商事业群CEO蒋凡在财报会上讲述“淘宝闪购”如何赢得即时零售的关键节点。仅仅一周有余，这家巨头便在9月10日——一个对其具有特殊意义的周年庆日子，迅速将炮火转向了另一个更为胶着、也更关乎未来的领域：本地生活。
过去，阿里试图通过淘宝、支付宝切入本地生活，但用户心智始终错位。而高德早已凭借其不可或缺的工具属性，进驻了用户的日常生活。如今，阿里要做的，不是费力地让用户下载一个新App，而是借助高德，构建起一座功能完备的消费城市。
这一系列动作，最终都指向了集团CEO吴泳铭提出的“大消费平台”宏图。如果说“淘宝闪购”是满足用户到家需求的支柱，那么高德，则成为了承接所有到目的地场景的关键枢纽，补全了阿里消费版图的最后一块拼图。
阿里的重返，打破了本地生活战场上美团与抖音维持了多年的双雄对峙叙事。牌桌前的玩家没有变，但游戏的性质，以及他们各自的表情，都已截然不同。
美团，第一次感受到了腹背受敌的寒意。前有抖音持续进攻，后有阿里打着信任的旗号，影响着用户决策。就在高德发布会的同一天，美团火速“重启”品质外卖，祭出“AI+真实高分”，并抛出巨额补贴。
一旁，从2021年才开始推进本地业务的抖音，借着流量之利攻势迅猛，今年GMV目标已来到9000亿元。它也一直在“AI+品质外卖”上发力，以补上自己的短板，要和美团一较高下。
战局因此变得微妙。过去，本地生活的战争是争夺用户心智，成为那个唯一的、统治性的生活服务总入口。而现在，随着用户行为的细分，各方争夺的焦点，是在用户跨平台完成消费的碎片化过程中，卡住最有价值、最关键的那个节点。
阿里此番落子，则是希望用户的选择结果，被高德用真实脚步丈量出的榜单所影响，更要以此为支点，撬动并夺取整个交易的闭环。
高德当下“只做内容”，显然不是战略的终局，随着阿里对到店业务持续深入，其最后一定会切入到交易环节。甚至在高德的土壤上，生长出一个像淘宝一样庞大的消费入口。
当市场几乎将阿里的全部叙事聚焦于AI时，高德的入局提供了一个同样重要、却更具烟火气的维度。这个维度，植根于街头巷尾而非云端。当AI在定义数字世界的未来时，高德的使命，是用技术重构并激活那个充满真实交易与体验的物理世界。
未来，阿里的价值，也不仅取决于AI竞赛的成败，更取决于它能否证明自己可以无缝链接数字与物理世界，成为大消费时代真正的基础设施。
无论最终战局如何演变，高德的这次亮剑都已宣告：那个曾经以狼性著称、信奉“All in”的阿里巴巴，正在吴泳铭的带领下，重拾进攻姿态。这不仅是本地生活服务领域一场新战争的开始，也可能标志着中国互联网巨头竞争的一个新时代的来临。
来源：全天候科技 周智宇 柴旭晨 共2页 上一页 [1] [2]
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