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重启的“万象里”
“万象里”的历史，是华润在社区商业领域曲折探索的缩影。这条产品线并非全新概念，而是带着历史经验与战略反思重装上阵。
早在2015年，万象里就曾作为重庆万象城的补充业态出现，为“购物中心+漫享体验街区MALL”。其设计采用开放式街区、退台花园和下沉广场，强调场景化体验。
万象里与高端购物中心万象城形成互补，主打年轻群体的社交与休闲需求。在宣传文案中，表现为：“24小时不夜街，喝啤酒泡吧吃着江湖菜，想怎么high就怎么high”。
当时仅为区域配套形态出现的万象里，尚未成为独立产品线。
到2018年12月，国内首个独立命名的“万象里”在厦门思明区亮相。该项目由收购的“七星乐都汇”改造升级而来，总商业面积4.5万平方米，定位“邻里美好生活中心”，引入华润万家超市、迪卡侬等主力店。项目核心目标是打造“社区第三生活空间”，侧重便民服务与邻里社交。
翌年9月，同样由原乐都汇购物中心升级而来的福州仓山万象里开业。项目定位“都市精致生活空间”，以约4万平方米体量引入142家品牌，并打造了融合福州本土文化的餐饮社交空间“什度”潮流主题街区，以及空中花园两大特色场景。
这一阶段，华润似乎将“万象里”视作，在接手乐都汇购物中心（Lifespace）后，对相关低效存量资产处理计划的一部分。
但后续两个项目遭遇的多重挑战和经营困难，或让万象里品牌在福州探索以“搁浅”告终。2021年，福州仓山万象里项目更撤换“万象里”标识，更名“欢乐颂”。
同年12月，华润万象生活正式发布万象城、万象汇、万象天地三大核心产品线。万象里明显并不在此列，随后逐渐淡出市场视线。后续虽然有阜阳万象里、西安万象里等个别项目被提上日程，但进度情况不明。
直至如今通过济南项目，“万象里”似乎得以实现重启。
过去数年，除万象城、万象汇、万象天地三大核心产品线之外，华润万象生活也探索了多元化的商业产品类型，包括组建了专门面向非标，以义乌天地、大运天地、绍兴天地、世博天地为代表的“天地系”，以及在东莞建设首个奥特莱斯项目等……
在华润万象系商业创新产品中，要说可能与“万象里”最相近的，则是华润在深圳罗湖区笋岗街道落地的首个“市集型购物中心”万象食家，其英文标识同样为“Mixc Market”。
资料显示，万象食家前身为华润笋岗仓储冷库旧改项目，是综合体项目笋岗中心的商业部分，商业面积约7.8万平方米，于2022年9月开业。
万象食家定位一站式美食主题体验中心、一站式全球食材采购中心、乐食悦居的品质生活体验与消费目的地，规划概念跟“烟火气”强挂钩，也具浓厚的社交，休闲属性。
项目由盒子和街区组成，在空间上强调大中庭和大量架空、挑廊、露台等敞开型空间。招商方面抛弃传统主力店，共8层空间引入了约90家餐饮在内的200余家品牌进驻，且每一层空间设置独特的市集主题，主要由品牌构思市集概念店填充。
万象里重启的决策中是否有参照万象食家，目前不得而知。济南万象里后续能呈现怎样的效果还有待观察。
但至少，对于万象里重出江湖，证明华润万象生活在构建了覆盖重奢、中高端、非标项目产品矩阵后，有意加快走向更下沉市场。
来源：观点网 刘子栋 共2页 上一页 [1] [2]
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