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美团优选大规模撤退后，多多买菜一家独大
在社区团购领域，美团优选和多多买菜始终是两位强劲的竞争对手，二者都是经历过“百团大战”后仍在场的最后赢家。
2016年，社区团购开始出现雏形。2020年，受疫情影响，社区团购迎来了爆发期，而越来越多的平台也开始入局社区团购，其中就包括美团优选、多多买菜、京喜拼拼等巨头。当时，为了抢占市场，各平台打起了价格战，各种低价活动比比皆是。
然而，这场补贴狂欢很快引起了市场的关注。于是，在2020年底，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规，并从价格补贴、市场垄断、限制竞争等多维度对社区团购提出严格要求。
后来，随着市场监管力度的增强，行业也迎来了大洗牌——2022年3月，滴滴旗下的橙心优选全面下线，十荟团全面关停，京喜拼拼大幅收缩，而当时仍在场的主要有多多买菜、美团优选、淘菜菜和兴盛优选。
今年3月以来，社区团购的竞争格局再次迎来转变。3月，淘宝买菜在多地的次日自提服务开始停运，其在多个城市的自提点也开始下线，而“次日自提”服务也变成了只能通过“淘宝买菜-农场直发”频道快递到家。
图源：淘宝买菜
6月，美团优选也大规模退出业务城市。其中，全国18省份业务全面闭仓停业，仅广州、深圳及浙江部分区域正常运营。
图源：美团优选
对此，美团官方回应称，美团优选目前的闭仓暂停接单只是一个战略升级，美团还会继续探索社区零售的新方向。
同期，美团官方宣布其将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级。其中，美团的即时零售业务“美团闪购”和“小象超市”将持续扩张，而美团优选则进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。
图源：美团Meituan
如此看来，美团或许是想要通过优选业务的收缩，将更多的资源集中到即时零售业务的布局和发展当中。
今年以来，即时零售成为了各互联网大厂纷纷争夺的对象之一。其中，阿里、京东、美团的外卖竞争尤为激烈。面对阿里和京东这两位强劲对手，美团不得不调整内部业务组成，逐渐从非核心战场撤退，集中资源发力即时零售。
说回社区团购。随着淘宝买菜和美团优选的大规模撤退，多多买菜成为了社区团购的最大赢家，经营业态一路向好。
据北京商报消息，美团优选撤退一周后，多多买菜部分大仓和末端订单量暴涨。此外，多多买菜也成为了美团优选供应商清理库存的首选渠道之一。这对于多多买菜而言，无疑是一件好事。
值得一提的是，随着即时零售逐渐成为消费者的重要生活选择，多多买菜也开始探索“即买即得”的配送模式。此前，有媒体报道称，多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8月上线即时配送服务，以类似于京东秒送、淘宝闪购的速度将商品送货上门。
如今，京东拼拼的强势回归，或将对多多买菜造成一定的竞争压力。虽然说，短时间内，京东拼拼难以在用户心智和市场影响力上与多多买菜匹敌，但京东供应链的优势或许可以成为其冲出重围的关键把手。
来源：电商派Pro 电商君 共2页 上一页 [1] [2]
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