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来源：电商派Pro 电商君
京东拼拼在北京落地数家门店
京东的棋盘上，社区团购这颗棋子，再次被轻轻落下。
近日，有市场消息传出，京东拼拼已悄然在北京房山区落地数家门店，而这些门店大多通过与现有社区店共开门店的模式进行布局。
以房山长景新园小区的一家京东拼拼为例，其与中通兔喜生活驿站共用一个店面，并挂上“京东拼拼团购店”的门头。从门头招牌来看，京东拼拼可线上团购的产品品类包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、食品百货等民生商品。
据了解，门店里陈设了冷藏柜和货架，用来存放消费者下单的冻品和生鲜商品。工作人员表示，用户当天下单后，团购的商品会陆续在次日上午9点左右到货。
此外，据京东拼拼的内部人员透露，门店老板若是想与京东拼拼合作，需要提供10平方米左右的店内面积，用来摆放冷藏柜和货架，而且地址必须要在小区门口附近，同时小区居民体量至少要超过600户，否则可能会影响业务的长期利润。
值得注意的是，京东拼拼的产品价格基本上都比多多买菜便宜。例如，1KG海天上等耗油、1.8KG维达超韧四层卫生纸、12瓶农夫山泉纯净水的价格都比多多买菜便宜2元左右。这一行为，被行业人员认为是京东拼拼对标多多买菜的一项重要举措，以更快地建立起市场影响力。
事实上，京东的社区团购业务从很早就开始了。在2018年，京东就曾在内部孵化过蛐蛐购、友家铺子、京东区区购等多个社区团购项目。但是，这些项目大多受限于分散的内部资源和局部的供应链协同能力，最终没能成为京东业务的新增长点。
2021年初，京喜拼拼（京东拼拼的前身）正式上线，其依托京东供应链体系，精选低价好货，为社区用户提供次日达等优质服务。据了解，其上线初期就展现出强劲的发展势头，在三个月左右的时间里成功入驻12个省、70多个城市。
图源：京东拼拼
然而，好景不长。2021年年中开始，京喜拼拼陆续关停了福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海等地业务，并在同年8月退出了山西市场。2022年3月，京喜拼拼被爆出多地退市，只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。
对此，据接近京喜业务的内部人士透露，此次调整主要是因为京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。
此外，同期的美团优选和多多买菜的强劲攻势，或许也是京喜拼拼大规模撤退的原因之一。据当时媒体报道，2021年初，京喜拼拼刚上线，美团优选就已经扩张到全国90%以上的市县，而多多买菜平均每日卖出商品约1500万件。2021年第四季度，京喜拼拼日单量在800万左右，而多多买菜、美团优选、淘菜菜的日单量则分别为4400万、4200万、1200万。
2022年6月，京喜事业群被解散，这意味着京东的社区团购业务也告一段落。
2023年6月，京东社区团购卷土重来。具体来看，京东整合京喜拼拼、京东七鲜等业务，并成立创新零售部，由京东老将闫小兵担任负责人，直接向CEO许冉汇报。
闫小兵接手后，京喜拼拼改名为京东拼拼，并在安徽试点新业务模式。据内部人员透露，除了线上团购，京东拼拼还增加了线下惠农直通车服务。其中，平台为商户提供果蔬、肉类等采购价，商户采购后可在店内售卖商品。
此外，京东相关负责人表示，京东拼拼未来将在本地供应链基础上，借助京东在全球品牌合作、产业带、原产地和自有品牌商品开发的能力，不断丰富商品结构，缩短流通环节，节约商品成本，从而为社区用户持续提供超低价的品质好货。
如此看来，京东拼拼此次卷土重来，可谓是做足了充分的准备，这也意味着，未来，京东拼拼和多多买菜或许将有一场大战要打。 共2页 [1] [2] 下一页
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