看到这里，或许有人会疑惑，京东为何如此执着于物流网络的全球化建设，仅仅是想要满足海外客户、中国出海品牌和跨境商家的需要吗？
事实上，京东物流基建的不断完善，本质是为京东电商业务的海外拓展铺平道路。
今年4月，京东宣布欧洲线上零售业务将启动母婴和玩具品类国际品牌以及出海品牌招商。
除此之外，京东还将在英国伦敦地区测试运营线上零售品牌Joybuy。
图源：小红书
京东相关负责人表示，此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。
未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主流城市探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。
据悉，Joybuy依托京东的供应链和物流能力，已在伦敦地区提供当日和次日达服务。
而且，Joybuy早在2015年就作为京东的跨境电商平台上线，但因战略调整，于2021年暂停。
然而，随着海外物流仓和供应链体系建设的不断完善和成熟，京东有意重启Joybuy，力争在跨境电商行业分一杯羹。
但是，随着国内电商市场的逐渐饱和，向外扩张已然成为了各电商平台持续发展的重要出路。
Temu和阿里国际站作为国内跨境电商的头部平台，近年来在欧洲市场得到了迅猛发展。
拼多多集团高级副总裁兼首席发展官朱政透露，Temu自2022年9月上线以来，持续推动优质产品进入北美、欧洲、亚洲等70多个国家和地区。据华创证券预测，2024年至2025年，美国和欧洲市场将为Temu贡献超过70%的GMV。
阿里国际站发布的数据显示，2024年12月以来，阿里国际站GMV同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标也全面上涨。其中，欧洲市场增速最快，支付买家数增幅接近40%。
此外，TikTok Shop作为跨界电商的新起之秀，也凭借内容创作优势，迅速在海外电商市场崛起。
据悉，TikTok Shop英区在2024年黑五期间的销售额创下历史新高，同比增长接近2 倍。而且，其英区跨境GMV整体也爆发至161%。
由此可见，TikTok Shop的成长速度十分惊人，未来有望成为跨境电商的有力竞争者。
在此背景下，Joybuy的重启或将面临一系列挑战。
但是，凭借十余年的供应链布局和物流基建建设，京东也有望在全球电商的下半场，走出一条差异化增长路径。
京东企图构建一个全球化的电商生态系统
从东南亚到欧洲，从供应链基建到本地化服务，京东正以“物流先行”的战略，在跨境电商的深水区构建护城河。
其中，首尔总部的人才招聘仅仅是京东电商全球化布局的冰山一角。
京东的全球化战略不止于韩国市场，还包括东南亚、欧洲、北美等多个地区。其企图通过在这些地区建立物流网络，开展本地化服务，逐步构建一个全球性的物流和电商生态系统。
而这一生态系统的建设，不仅能够为京东电商的发展注入一股强心剂，还可能为全球电商市场创造更多价值和可能性。
而且，从打法上来看，京东企图将其在国内沉淀多年的电商运营模式搬运到海外市场，通过自营模式提供快速履约和品质保障，从而建立自身的差异化优势。
但是，面对错综复杂的海外环境，以及深耕海外市场多年的头部平台的挤压，京东的电商业务发展仍有较长的一段路要走。
未来，京东电商能否在海外市场真正站稳脚跟，关键仍取决于其在本地化运营、物流效率以及本地合作等方面的表现。
来源：电商派Pro 月涯
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