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来源：红餐网 何沛凌
刚换完Logo，奈雪的茶（以下简称“奈雪”）就开始涨价了。
近日，不少消费者发现，广深地区奈雪门店对早餐进行了大幅调整，原先价格为9.9元的早餐套餐，需要额外付费开通权益卡才可享受，多款经典烘焙产品被踢出套餐，新加入早餐套餐的烘焙产品，普遍需要加价6元才能购买。
奈雪要放弃低价早餐了？
9.9元早餐套餐缩水涨价，
忠实用户“退出奈门”
近日，广深地区的奈雪门店针对9.9元早餐套餐设置了购买门槛，消费者要购买9.9元的奈雪早餐权益卡，才可以像过去一样直接购买的9.9元早餐套餐。
如果不开通权益卡，早餐套餐的价格将变成15.9元起。
曾经只要9.9元的紫薯芋泥双料包+一杯茶/美式咖啡，现在要15.9元；曾经只要12.9元的菠菜肉骨头+一杯茶/美式咖啡，现在要17.9元……
即便购买了权益卡，奈雪早餐也还是比之前更“贵”。
目前开卡后的奈雪9.9元早餐套餐仅剩一种搭配，即厚切岩烧乳酪吐司+中杯茉莉初雪茶。
而原套餐可选的火腿芝士贝果、碱水生吐司等多款烘焙品，如今都不在套餐可选范围内，需另外单独购买。
新加入的松松咸蛋黄嘟嘟、多谷物火腿蛋贝果等需要在9.9元的基础上加价6元才能买到，此前已经推出的奈雪菠菜肉骨头需要加价3元。
也就是说，开通权益卡之后，如果消费者想在早餐套餐中吃到更丰富的烘焙品，需要加价3-6元，以往9.9元就能搞定的套餐，现在可能要花12.9元-15.9元。
另外，套餐搭配的咖啡饮品也涨价了，美式和拿铁咖啡均在之前的基础上涨价1元。
对于奈雪此次调整，不少消费者通过在社交平台发帖表示不满。
小红书网友“大米饭吃五碗”指出，奈雪突然改变售卖方式，增加了消费者的预付成本（先花9.9元买卡），降低了消费自由度（不购卡就恢复高价），属于变相涨价并设置消费门槛。“有种被收割的感觉，对低频消费者极不友好，采用购卡送券或保留部分直接优惠等方式多好呀！”
早餐权益卡和储值金额无法通用，也让不少消费者感到失望。
小红书网友“紫心薯片”晒出与奈雪客服沟通的截图表示，开通奈雪早餐卡不支持用储值余额进行支付，店员解释称，因为余额储值只能用于小程序或门店购买饮品或烘焙使用，不支持用于购买礼品卡或会员券包。该网友愤怒表示：“说改就改？储值前怎么不说？”但该疑问并未得到奈雪客服的具体答复。
近期恰逢奈雪迎来品牌成立十周年，不少消费者表示，奈雪十周年先“砍”向早餐用户，此举难以接受，并直言“退出奈门了”“用完余额就再也不充了”“奈雪即将失去我”……
事实上，这场争议暴露出奈雪在业务调整中正面临一种两难的处境，到底是要以低价维系住部分忠实消费者，还是提升产品价格以减轻成本上涨的压力。
回溯奈雪早餐业务的发展轨迹，2020年4月初入早餐市场时，由于产品单一、定价偏高，奈雪早餐并未激起水花。 共2页 [1] [2] 下一页
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