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来源：电商在线 唐果
小红书电商，继续加速。
小红书在今年2月推出的“评论区蓝链”功能，即允许用户在自己的笔记评论区发布商品链接，系统便会根据链接商品的特点自动生成醒目的蓝色文字，点击后就能直接跳转商品购买页面，正在逐渐释放电商潜能，有了实打实的流量变现成绩。
据官方数据显示，截至四月底，一天有超过6万条“蓝链”在评论区发布。「电商在线」也观察到，一些懂内容、懂运营的商家们也紧紧抓住了这个机会，通过开拓评论区这块经营新场景，承接住消费者的“求链接”需求。“蓝链”也承担着进一步补齐平台商业化闭环的期待。
近日，「电商在线」发现，“蓝链”功能迎来了更加开放的升级——任何用户可以在任何笔记下进行评论挂链。
商家可分享自己店铺内目前可售的商品、买手可分享小清单商品、普通用户可以直接分享自己买过的商品。据悉，这一功能权限后续或将进一步扩大。
在继续发力新交易路径的同时，小红书也在不断加快对电商经营链路的优化和梳理——除了在“蓝链”功能之外，在店铺、笔记、商详页、矩阵号等方面都打出了升级的新动作。
将时间线拉长，自2023年起，小红书便开始不断加快自己的电商脚步，并于2024年喊出“生活方式电商”的定位。
从2025年开年上线“蓝链”功能到如今对经营链路进行多方位升级，不难看出，小红书正在加速探索自身作为生活方式电商的独特价值，也在为入局小红书电商的玩家们打开更高的增长空间。
“蓝链”打通闭环，
有商家一天获得百万成交
小红书通过“蓝链”功能来打通交易闭环链路这件事，并不意外。
作为一个拥有3亿月活跃用户的平台，基于社区分享好物氛围而自然产生的“求链接“购买需求，已经在小红书成为了一种文化浪潮。据小红书官方数据，小红书活跃用户中，每天有求购意图的人超过7800万，日均有超370万条“求链接”评论诞生。
用户需求指向哪，平台策略就要打到哪。“蓝链“的出现正好打通了从需求到交易的 “最后一公里”，也让流量和成交在小红书平台内形成了完整的交易闭环。在零食商家“食验室”的新品评论区，一条蓝链已经撬动了单日超过百万元的GMV。
随着越来越多商家“蓝链”的商业化价值得到兑现，“蓝链”也在悄然优化升级。有商家向「电商在线」透露，“蓝链”在2月初刚推出时，只有商家能在自己发布的商笔评论区中进行挂链，最近才陆续开放了所有用户都能在平台内任何笔记下进行挂链的范围，且都不会影响笔记的流量分配。
这也意味着，在短短两个月的时间内，小红书的“蓝链”范围变得更加开放，也更加深入地嵌入了社区的用户互动之中。
对于商家而言，“蓝链”功能的进一步开放，也代表着在缩短用户消费决策链路的基础上，自身经营的链路变得更加精准和直接——在自己的笔记下挂链能辐射的范围相对较小，而通过在目标用户的笔记下评论商品链接进行好物推荐，则可以直接触达到用户，提高转化率。
更重要的是，在笔记评论区发链接，能让商家们拥有更多流量来源和自主性，不必受制于限流或者是被下架的桎梏，十分有利于中小商家的冷启动。
商家可以在任何笔记下方发布“蓝链”
对于消费者而言，找到好物这件事也不用再通过翻阅多个笔记才能实现，只要提出需求，自然会有商家或用户热心分享。习惯在小红书找穿搭好物的卷毛表示，现在她喜欢上了什么新的穿搭风格，发个笔记描述一下，就可以在评论区收到不少链接参考，选购起来非常方便。
不难预见，随着“蓝链“功能权限的扩大，小红书电商的分享氛围将会变得更加直接高效，而沉淀在每篇笔记评论区里的“蓝链”，正随着内容的长尾效应，迸发出越来越大的商业潜力。 共2页 [1] [2] 下一页
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