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2014年前后，同人粉丝群体开始向LOFTER迁移，使其逐渐发展为国内同人文化的重要阵地，但始终未能发展成为大众化的种草应用。
图源：LOFTER
今年，网易北京研发团队推出独立App“网易小蜜蜂”。官方介绍，该产品意在为年轻人搭建分享与交流生活日常的内容社区，帮助用户探寻理想的生活方式。从实际体验和功能设计来看，“网易小蜜蜂”与小红书存在诸多相似之处。
图源：网易小蜜蜂
阿里在种草赛道同样面临挑战。自2016年起，阿里便开始布局种草业务，从以算法推送图文商品的淘宝“有好货”，到主打图文内容营销的“必买清单”，再到集图文与短视频于一体的“逛逛”，以及“态棒”“吃货笔记”“如我”“友啥”等产品，尽管阿里持续投入、多次尝试，这一业务却暂未出现太大的起色。
至于抖音，推出可颂App、有柿App、Lemon8等种草产品，在国内外市场同步开展布局。其中，Lemon8截至2024年12月，全球月活跃用户已攀升至1250万，市场表现还算出色。
图源：Lemon8
但将目光投向小红书，截至2024年6月，其月活跃用户便已突破3亿大关，日活跃用户（DAU）更是超过1.2亿，Lemon8目前还与其存在不小差距。
对比之下，可以发现，尽管众多大厂纷纷入局种草领域，但至今仍难以打造出一个能与小红书正面抗衡、势均力敌的强劲竞争者。
为什么会出现这种情况？有一个很重要的原因，小红书以社区起家，拥有独特的社区氛围和用户粘性，且用户群体多为年轻、高消费力的女性，她们乐于分享和获取真实的使用体验，形成了独特的社区文化。
而上述大厂推出的种草产品缺乏用户沉淀过程，要想精准复刻小红书所独有的社区特质与用户定位，难度不小。
再一个，小红书已在用户心中形成了“种草”平台的认知，用户遇到消费决策问题时，往往会首先想到小红书。这种认知和用户心智的占领是其他大厂难以通过简单模仿来获得的。
既然独立推出App成效欠佳，那么在用户基数更大的主站布局种草业务，是否可行？
从过往案例来看，效果确实要好一些。此前，微信公众号推出图片+文字的“小绿书”发布形式，抖音在站内增设图文板块，都收获了不少积极反馈。
图源：公众号助手
图源：抖音
如今，拼多多依托多多视频切入种草赛道，或许也是看中了主站布局种草业务显著的成效。
种草生意不好做，大厂要如何破局？
从过去到现在，种草赛道的布局难度始终不容小觑，即便如拼多多等实力雄厚的大厂，也依旧处于摸索阶段。
布局种草到底难在哪里？在李响看来，这一业务对大厂的运营能力与资源整合能力要求很高。种草业务看似是内容与消费的简单结合，实则涉及内容生态建设、用户兴趣培育、商业转化路径等多个维度的平衡。
换句话说，既要保证内容的优质与真实，又要实现商业变现的高效与可持续性，对于淘宝、拼多多这类缺乏内容基础的大厂来说，难度不言而喻。
不过，种草赛道依旧有利可图。尤其在互联网行业面临流量增长见顶的困境，商业化需求愈发迫切的当下，这一赛道的前景和潜力更是不容小觑。
接下来，如何将种草与商品深度融合，打造更具粘性与转化力的消费闭环，或许将成为拼多多们探索的新方向。
种草赛道的角逐尚未白热化，各平台将如何出招破局，值得拭目以待。
来源：电商派Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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