|
来源：电商派Pro 李响
拼多多盯上种草业务
种草，一直是互联网大厂难以割舍的一门生意。
这些年来，各大平台持续加码布局，从淘宝的“逛逛”，到微信的“小绿书”，再到网易的“网易小蜜蜂”，这些都是他们发力的有力印证。
而最近一段时间，拼多多也踏入了这一赛道，进一步加剧行业竞争。近期，拼多多相继面向商家发布2025年2月短视频种草达人月度收益新星榜、3月短视频种草达人月度收益明星榜。
李响了解到，上述榜单是根据达人账号的内容质量和收入情况综合评定，是拼多多首次发布短视频业务的种草收益相关榜单。
其中，短视频种草达人月度收益新星榜涵盖美食种草收益、居家好物种草收益、时尚种草收益、母婴育儿种草收益等5个领域的收益TOP3作者榜单，时间范围为2月1日至2月28日。
相关信息透露，美食、居家好物、时尚等领域排名前三的种草达人，月度收益在数千元至万元区间；母婴育儿等领域排名前三的种草达人，月度收益则普遍在千元上下。
图源：多多视频
回顾2024年12月，多多视频正式上线“多多种草计划”，以“高流量扶持、高现金补贴”为亮点，面向站内征集优质种草内容。达人参与“多多种草计划”后，审核通过的视频将获得流量扶持，单条过审视频最高可获1000元左右的现金奖励。
而上述榜单中达人所获现金收益，均来自于“多多种草计划”。
值得注意的是，参与“多多种草计划”的种草达人，不仅能获取平台现金奖励，还可通过在视频中添加商品链接赚取带货佣金。
此外，拼多多面向商家还推出了“话题种草”活动。平台会依据节日节点、营销热点等动态节奏，为各品类商家定期打造的专属话题，商家只需要上传符合话题的带货视频并带上话题，经平台审核通过后就可以获得1000的流量扶持。同时，拼多多还启动商家调研工作，后续或计划推出短视频“定向推广”功能。
通过上述方式，拼多多正在切入种草领域，目前该业务已进入常态化运营阶段。
相比之下，拼多多并未选择布局种草App，而是选择从短视频赛道切入种草领域，可谓是另辟蹊径。
拼多多为什么这样做？其实原因很简单，那就是要发挥出多多视频的流量优势。此前，有数据显示，2022年底至2023年初，多多视频的DAU已突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户单次使用时长峰值曾超40分钟，现在基本稳定在30分钟左右。
图源：多多视频
多多视频所具备的稳定流量规模，日活跃用户数在一定时期内保持在可观的数量级，且用户留存长效持久，粘性颇高，这对于一心想要发力种草业务、开辟新增长曲线的拼多多来说，是一个非常好的机会。
从本质上来说，种草并非单纯的内容分享，而是借助优质内容为商家提供精准的广告服务，并且需要促进商品的交易转化。
在拼多多的业务版图中，多多视频凭借其庞大的用户基础、多元的用户群体以及成熟的内容生态，与种草生意所需的流量、场景、转化等各项要素高度适配，是拼多多切入种草赛道的不二之选。
从当前态势来看，拼多多的种草业务处于起步阶段，站内的多多视频是其核心发力点，后续平台是否会有进一步的动作，需要持续关注。
大厂死盯种草生意
在互联网大厂进行商业版图扩张的过程中，种草经济迅速崛起，并成为他们竞相争夺的战略高地。
早在2011年，网易便推出轻博客产品 LOFTER，以兴趣爱好为核心定位，致力于打造年轻人专属的兴趣社交平台，发展为品牌方青睐的种草阵地。
上线后，LOFTER 迅速吸引众多摄影师、穿搭达人、健身爱好者及美食爱好者入驻。 共2页 [1] [2] 下一页
|
