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阿里京东拼多多，在内容场抓紧补课
近年来内容电商和货架电商的界限变得更加模糊。为了应对竞争，内容平台做货架，货架平台做内容的趋势越来越强。
今年3月，淘宝宣布今年新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。淘宝今年制定了更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。
淘宝逛逛和淘宝直播融合，将短视频、图文、短剧等内容形式和直播进行联动，打通全链路经营模式，使流量种草变现的路径更加顺畅。
图源：淘宝直播公众号
以珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间为例，该直播间通过逛逛短视频蓄水，通过短视频进入直播间的人数提升10倍，购买转化率也达到大盘的1.5倍。
相比于淘宝，京东和拼多多在内容化方面有点像“难兄难弟”。两个平台都有做短视频、直播，甚至是最近爆火的短剧，但更像是硬往平台上加了几个信息流板块，用户心智还是主要停留在货架场景。
不过京东倒不是毫无进展，至少去年京东采销直播间爆火，让京东看到了一些希望。今年年初刘强东就宣布了要给京东采销员工加薪。
本月，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和内容机构入驻。
符合要求的达人，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，此外还可享有视频播放补贴和带货佣金。同时京东将为优质内容带来更多流量倾斜。
为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作，最近京东创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式开启直播带货。
开播不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。从首播数据来看，这次AI直播带货的效果还是可观的。
不过从长期来看，创始人的AI数字人直播更多是噱头，热度过后，非真人的直播间又能拿什么留住顾客？
近日，拼多多似乎也开始加码内容。以前混杂在信息流中的短剧被单拎出来，成了独立板块。
今年爆火的短剧确实为各大平台带来了不少流量。由此可见，拼多多不甘于内容层面的止步不前，试图拿起短剧的流量密码。
据悉，拼多多直接在短剧板块中穿插商品带货视频，用户大概刷7-9集短剧才会跳出，该视频中还挂载了商品跳转链接，点击可以直达商品购买页面。
伴随着电商市场竞争愈加激烈，各大平台都在加筑护城河。
对于货架电商平台，打造自有的内容生态，是解决流量困境的必要之举；对于内容电商平台，推动商业化和货架场景，是拓宽盈利模式、承接用户流量的关键路径。
两者均旨在构建更加完善、更具竞争力的电商生态。未来内容和货架并重，或将成为主流业态。
而就目前来看，内容平台发展电商的路径相对丝滑，而电商平台发展内容，就没那么容易了。
不过事物的发展并不是简单的非此即彼。内容这条路能否走通，付出和回报能否成正比，又或者能否找到第三条路，都是平台需要思考的问题。
来源：电商报Pro 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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