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“K27”计划包括：对低效企业进行彻底的战略审查和重组，精简业务和品牌阵容，完成化妆品业务的结构改革；推进人力资本结构改革，最大限度发挥员工潜能；盈利能力改革，追求高附加值，以最有成本设计提高成本竞争力。
对于该计划，花王集团报以很大期望。未来集团将加快在欧洲、澳洲、巴西、中国等地区推出防晒产品，并振兴护发业务，推出新一代高端品牌。值得一提的是，花王于去年8月花费4.5亿美元（约合人民币32.4亿元）收购澳洲防晒品牌Bondi Sands邦迪金沙。
在财报中，花王将旗下品牌以增长率和资本回报率为指标，分为四类。其中，头皮护理被视为高增长、高回报的业务。
对于高端洗护市场的布局，花王早已着手准备。2017年，花王曾从Luxury Brand Partners手中收购高端护发品牌Oribe Hair Care。彼时，花王沙龙部门全球总裁Cory Couts曾表示，专注于高档产品的Oribe是对花王沙龙产品组合的良好补充，同时花王广泛的全球分销网络将会推动Oribe在国际市场的扩张。
2021年9月，花王沙龙事业部宣布，原护肤品研究部研发副总裁Dominic Pratt将接替花王沙龙事业部全球总裁Cory Couts，领导全球Goldwell、KMS、Oribe和VARIS品牌。消费品总裁Satoru Tanaka表示，“凭借对沙龙行业的深入了解，我们相信Dominic Pratt是进一步打造花王全球沙龙业务未来的理想人选。”据悉，该品牌于2021年5月，正式布局中国大陆市场，并开设线上门店。财报中，花王提到该品牌已在美洲地区获得不错的增长业绩。
在“K27”计划中，花王也多次提到将关停或出售部分业绩表现不佳的品牌，强调在全公司推行ROIC（资本投资回报率），以打造高附加值品牌的目标。去年11月，花王宣布将在年底接连关闭下属公司佳丽宝旗下三个品牌Freshel（肤蕊）、Blanchir superior（馥兰皙儿）、SALA。今年初，花王集团宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。同时，花王还关停了在中国的纸尿裤生产业务。
值得注意的是，2月1日，汉高宣布与宝洁集团签署协议，将收购沙宣VS Sassoon品牌及大中华区相关头发护理业务。欧莱雅旗下品牌VICHY薇姿也开始深入布局头皮护理，谋求转型。同样，雅诗兰黛也将旗下高端细化品牌AVEDA艾梵达引入中国，开始更为全球化的布局。
高端洗护发市场风起云涌，花王在此时想要在市场立足，并非易事。
来源：化妆品财经在线 朱胜前 共2页 上一页 [1] [2]
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