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抖音的野心，不止于低价
目前低价已经成为了各电商平台的经营主旋律，而抖音电商的入局，是顺应行业整体发展趋势，积极应战市场竞争的选择，更是其审视自身业务版图后，对电商业务关键要素进行战略性补足的必然举措。
1月15日，抖音电商发布2023年度盘点，其中披露了“近一年平台GMV增幅超过80%，商城GMV同比增长277％”。
图源：抖音电商官微
显而易见的是，抖音电商的全域兴趣电商具有着巨大的商业价值，不断通过内容场和货架场的相互协同，为商家生意带来新的增量。
抖音电商内容+低价的组合拳，更是在很大程度上助力了平台白牌商家的发展。去年“双11”期间，一家名叫“VC”的白牌美妆品牌以超过200万的销售量和突破1亿元的销售额跑赢了平台中的其他美妆品牌，拿下了抖音彩妆榜单的GMV第一名。
价格力是抖音电商新的抓手，但需要强调的是，价格是竞争的关键因素，但不是主要因素。在天猫京东低价战役打得如火如荼时，小红书却背道而驰，选择了“买手电商”。
小红书COO柯南解释称，小红书直播不是爆款低价模式，买手们的核心优势并非价格，而是包括审美、风格和个性化的价值体验。
电商竞争实际上也是业务模式的竞赛。在不同的时代背景下，不同的业务模式往往有着不同的优势。
马云曾指出，“AI电商时代刚刚开始”。对此，抖音电商已经加码AI产品服务，推出多种AI带货工具，例如“直播回放”自动剪辑发布功能、“智能直播”功能等。
不仅仅是抖音，其他互联网大厂也在加速布局AI赛道。伴随着AI电商模式的逐渐成熟，未来电商市场或将迎来新局面。
来源：电商报Pro 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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