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由于一直专注于海外市场，所以SHEIN在国内的知名度不是很高。但作为“中国最神秘独角兽企业”，SHEIN在国外是一个非常火的电商平台，在全球54个国家的iOS购物应用中排名第一，安卓设备中则是在13个国家排名第一。
SHEIN于今年2月份曾预计，到2025年公司营收将翻一番，达到585亿美元，远高于去年的227亿美元；同时平台上的商品交易总额将增长至806亿美元。该目标意味着SHEIN的年营收将超过H&M和Zara当前年销售额的总和。
SHEIN还表示计划于今年晚些时候将进行IPO。
SHEIN提出如此目标或有其底气在。
从运营模式看，SHEIN充分运用对于需求变化敏捷的柔性供应链，平均新品推出数量是快时尚品牌24-30倍，存货周转效率是快时尚品牌3-4倍，比快时尚更快。
业绩方面，公司2022年收入为227亿美元，同比增长52.8%；GMV约为300亿美元，同比增长50%；净利润达7亿美元，同比下降36%。虽然净利润受成本上升所致有所下降，但公司实现了连续四年盈利。
融资方面，从2013年开始，SHEIN至今已经获得9轮融资，估值达到了660亿美元。
不过，这家“中国最神秘独角兽企业”也面临着压力。
自拼多多跨境电商Temu于2022年9月1日横空出世以来，不到一个月的时间便霸占美国应用程序排名榜首位置，多次击败SHEIN。从去年10月开始，Temu增长势头一直不减，而SHEIN的排名却开始出现下降。
此外，SHEIN长期被设计版权、环境治理等负面新闻缠身。根据公开记录，SHEIN因被指控侵犯商标版权，在美国遭到至少五十起起诉。“小单快返”模式下产品的低质量，也常被市场诟病，对品牌形象未来发展不利。
公司估值也从去年的1000亿美元降至660亿美元。
在各种因素之下，SHEIN不得不“另寻出路”。
近两年，SHEIN在线下市场方面做出过诸多尝试。最初是以快闪店的方式进行，曾在伦敦、纽约、迪拜等地进行过尝试。
2022年11月，SHEIN在日本东京开设了全球首家永久性实体门店。该门店虽然是线下实体门店，但并不直接销售商品，而是提供商品试穿和实物查看等服务，消费者需要通过扫描商品二维码，进行线上购买。
对于这种快闪店，SHEIN认为其“构成了SHEIN商业模式不可或缺的一部分，让消费者亲身体验产品，并让品牌与消费者互动”，并计划于2023年在EMEA地区开设约30场快闪店，包括欧美、亚洲等领域。
与SPARC集团的合作也是看中其线下门店网络，开拓线下销售渠道，实现平台差异化优势；同时还可以加强自身品牌影响力，消除品牌的负面影响等，可谓是一举多得。
此外于2023年5月6日，SHEIN宣布将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace，并已在巴西先行试水。往后还会在美国市场推出，进一步铺向全球市场。
据了解，该平台模式类似于亚马逊，除经营自有品牌之外，还允许本土和国际第三方商家入驻，以满足顾客对于产品多样性的需要。
为了快速实现全球市场的战略增长计划，SHEIN在今年年初还挖来了软银集团前COO马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure），担任拉丁美洲公司董事长。到了10月升任为集团副董事长并继续担任原拉丁美洲公司董事长。
不难看出，SHEIN近期的种种动作，或都是为了冲刺IPO做准备。
来源：观点网 黄金土 共2页 上一页 [1] [2]
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