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估值降低三分之一!Shein再筹20亿美元,估值660亿,今年营收目标增长40%

  宏观经济环境恶化、估值缩水加上来自Temu的挑战,快时尚新秀Shein的未来面临更多不确定性。

  随着欧美经济濒临衰退、全球IPO和风险投资活动的冷却,备受投资人看好的快时尚新秀Shein,如今也面临更多的不确定性。

  周三,据华尔街曰报引述知情人士消息称,Shein已在最新一轮融资中募资20亿美元,但本轮融资后估值为660亿美元,较一年前的1000亿美元缩水逾1/3。

  知情人士表示,Shein2022年营收为230亿美元,超越H&M(223亿美元),紧逼Zara母公司Inditex(353亿美元),净利润为8亿美元。Shein今年定下的营收增长目标是40%。

  IPO市场冷却,Shein估值下滑

  去年4月,Shein完成由Tiger Global Management、红杉中国、泛大西洋投资集团、顺为资本等参与的10亿美元融资,估值达到1000亿美元,超过H&M和Inditex的总和。

  Shein的上一轮融资,正是科技股牛市的末期,科技公司现金充裕,IPO市场火热,投机机构相信等Shein上市之后,能获得丰厚回报。

  随后,美联储启动了80年代以来最迅猛的加息步伐,科技行业发展放缓、启动大规模裁员,股价承压,IPO市场进入冰点。

  熊市之下,Shein的估值同步回落。

  据报道,Shein最新一轮融资由红杉资本、泛大西洋投资集团和阿联酋主权财富基金Mubadala领投,其中红杉资本和泛大西洋投资集团均参与了Shein此前的融资。此外,参与去年4月融资的投资者都将按照新的估值重新定价他们的投资,这意味着参与上一轮投资的投资者将获得更多的公司股权。

  一些现有的投资者认为,较低的估值为Shein留出了空间,如果IPO成功,估值可以进一步提高。

  来自Temu的挑战

  Shein的成功,主要来自于其超低价策略和按需生产的模式:它没有实体店,网站上低至5美元的T恤和20美元的鸡尾酒裙,在美国、欧洲等地的年轻消费者中广受欢迎;并且,SheIn采用算法预测市场需求,然后进行小批量生产,因此库存堆积比竞争对手少得多。根据波士顿咨询发布的报告,Shein的库存周转率仅为40天左右,不到H&M和Inditex的一半,同时减少了降价和浪费。

  不过,另外一家来自中国的公司——拼多多旗下的Temu,正在对Shein发起挑战。2月份,Temu在“美国春晚”超级碗上斥资一亿美元播送了一条“像百万富翁一样购物”的广告,引起广泛关注,Sensor Tower的数据显示,Temu于9月在美国推出,仅仅两个月后,App下载量就超过了Shein,活跃用户数量也在不断增加。

  有分析称,尽管这两家公司都是便宜产品的代名词,但Shein为自营品牌,而Temu则是一个平台,不进行设计和生产,而是招募第三方卖家在其平台上开设网店,卖家将产品送到Temu的仓库后,公司负责发货、营销和推广以及售后服务。 

  华尔街见闻此前提及,撑起Temu发展速度的,不仅在于拼多多复制了自己过往的成功经验,也包含背后庞大供应商群体的配合。但由于Temu掌控核价权,供应商在合作中颇为被动,供货被不断压低价格,赚钱并非易事,目前,已有部分商家因不赚钱对未来持怀疑态度。

  而现在,Shein也即将在美国启动平台模式目前,Shein已经在巴西、墨西哥启动了平台式商城了,并在招募新卖家(new seller)。无论是Shein在扩大品类(多品牌运作),还是推出平台模式,与同样背靠中国供应链、主打低价的Temu必有一战。在性价比赛道,2012年成立的Shein的访问量是Temu的3-4倍。

  来源:华尔街见闻 常嘉帅

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