来源：电商头条 李松月
淘宝重大调整，开始测试“店号一体”
淘宝变了。
电商头条获悉，淘宝近日已开始测试“店号一体”的新模式。简单来说，就是将店铺和逛逛、直播等内容账号完全打通。
这一变化在今年3月就开始了铺垫。当时在一些用户的手淘App首页，与“推荐”并列展示的“订阅”频道，被悄然替换成了“关注”。
原先的订阅频道，主要用来展示用户订阅的店铺列表。改版为关注频道后，则以内容展示为主，包括所有关注商家的上新、直播、权益、图文、活动等等。
从“订阅”到“关注”，淘宝已经将商家的店铺粉丝、逛逛粉丝和直播间粉丝进行了整合。此后，商家可以在关注频道统一运营店铺订阅、逛逛、直播间的粉丝。
粉丝打通只是第一步。不久后，淘宝就开始内测店铺“内容首页”——新的“店号一体”模式，终于浮出水面。
此次调整出现了两个重要变化：一是梳理并细化了店铺动态页面可展示的内容类型。包括短视频、直播、讲解、买家秀等内容，都可以在这里统一展示，构成了新的店铺“内容首页”。商家还可以根据自身的个性化需求进行栏目创建，打造优质内容、强化店铺特色。
值得一提的是，针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”，也在此次调整中同步升级。视频店主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。
二是“各种内容场景下均引导进入店铺动态”。包括首页信息流中视频、直播间等场景展示的店铺头像，点击后都会引导至店铺“动态”（内容页面），而非之前的“首页”或“宝贝”（货架页面）。
换而言之，在淘宝公域有内容消费意愿的用户，将被进一步引导至店铺私域接受内容种草并完成交易。
整体来看，“店号一体”模式在公域和私域都对内容进行了整合，且二者之间的链路也被完全打通。往后“内容”将逐渐与“商品”并重，商家能够凭借优质的内容获得更多的公域流量。
同时，淘宝也对后台管理进行了优化，可以汇总展示商家名下所有的内容，无需在不同内容后台重复发布。此举无疑能够提高商家进行内容建设的积极性和效率。
可以说，“店号一体”是淘宝内容化道路上至关重要的改变。
但在全电商行业都在面临内容转化率瓶颈的当下，淘宝的这项调整，或许并不是一个改版这么简单。
重注内容化后，淘宝变好“逛”了吗？
从去年起，淘宝的内容化建设就开始大步向前。
一个电商平台的内容化，说到底还是为了留住更多的用户。因而最重要的就是改变平台的定位，让淘宝变成一个可以尽情“逛”的平台。这时，短视频和直播就成为了重中之重。
短视频方面，淘宝建立20年来首次打破店铺的底层架构，推出了“视频店”模式。
与传统的货架店铺相比，视频店对于内容种草的追求更加极致。在视频店首页，全部商品都以短视频的形式呈现。用户只要进店点开一条视频，就能一直刷、一直逛。看到中意的商品，也能随时在视频下方购买。
淘宝为内容型商家和达人们推出的视频店，无需复杂装修，主要就是靠“内容”带货。短视频直观、吸引眼球的形式，能够大幅提高进店用户的转化效率。
除此之外，首页推荐信息流当中，短视频的占比正在不断提高。作为淘宝最主要的流量入口，搜索也在去年短视频化，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。
直播方面，去年9月，淘宝直播宣布开启“新内容时代”，加大对外部优质内容主播的引进力度。截至目前，已有罗永浩、李诞、遥望等头部主播或MCN蜂拥入淘。
今年年初，淘宝直播还开始大规模招募娱乐主播。不仅不需要他们带货，只要直播表现好，还能给予一定数额的奖金。类似的内容激励政策，在过去一年的淘宝上可谓屡见不鲜。
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