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来源：化妆品财经在线 周尧
近日，黑洞HAYDON关掉了位于武汉江汉路步行街的门店。从2021年8月开业至今，这家店营业时长不过16个月。这也是进入2023年以来，第一家关掉门店的知名美妆集合店。
尽管背靠上市公司名创优品，又有巨额资本做支撑，但从比例上看，“跟风”話梅HARMAY的黑洞HAYDON依旧算迎来了闭店潮。而同样跟风話梅模式出圈的独写ONLY WRITE，也在近日多次被曝“欠款不还”“找不到负责人”。
話梅HARMAY在2022年同样承压，但似乎“跟风者”的日子更不好过，背后的原因是什么？
01
黑洞陷入“黑洞”
在武汉，有两条知名商业步行街，一条是历史悠久的百年老街江汉路（客群以学生党与游客为主），一条是新建商业街楚河汉街（客群以学生党与高端社区居民为主）。黑洞HAYDON在武汉的两家店就分别位于这两条步行街的核心位置，其中楚河汉街店也是全国首店。
究其关店原因，有黑洞HAYDON的品牌合作方向记者透露：“一方面是受到疫情影响线下去年有些难，另一方面融资环境不好，对于黑洞HAYDON这样需要资本支撑的店铺而言关店节流是必然选择。”
她同时透露，黑洞HAYDON楚河汉街店目前同样难以为继。
“最终选择关闭了江汉路店，一方面是因为楚河汉街店是全国首店具有战略意义，另一方面位于楚河汉街的重奢商场SKP将在2023年年底开业，希望可以撑到那时看看市场变化。”
人、货、场以外，店铺选址决定了生存土壤。2022年4月，CBO就曾对黑洞HAYDON楚河汉街店的运营现状不佳进行过报道。相较于楚河汉街店，黑洞HAYDON江汉路店的选址与门店定位更加冲突。仅仅是学生党和游客难以支撑黑洞HAYDON高端化妆品集合店的定位。如今，武汉市场关店，再次证明黑洞HAYDON未能够及时调整模式走出困境。
资本是敏锐的。据统计，2020年12月成立之初，黑洞HAYDON获高瓴、腾讯天使轮投资；2021年9月24日，黑洞HAYDON完成1亿美元A+轮融资。但在2022年，黑洞HAYDON就再也没有任何获得资本青睐的消息。一方面融资环境不好，另一方面模式的“黑洞”也让黑洞HAYDON被资本所抛弃。
从黑洞HAYDON微信服务号，似乎也可以看出一些端倪。
2021年10月前，黑洞HAYDON的微信服务号维持在7天左右的推送频次。但进入2021年11月之后，黑洞HAYDON的微信服务号仅在4日更新过一次，就再也没有更新过。哪怕在刚刚过去的双11、圣诞节、元旦这样的促销时间节点，黑洞HAYDON的微信服务号都没有过推送更新。
可见，不仅仅是门店运营，黑洞HAYDON企业内部运营似乎也存在一些隐忧。
02
ONLY WRITE被曝欠款多个品牌方
不只是黑洞HAYDON，所有的話梅HARMAY追随者们都证明了仅跟风热点，没有原创能力，试图在模式里分一杯羹都是行不通的。
受話梅HARMAY模式的影响，2020年11月，杭州本地美妆连锁ONLY WRITE独写也以工业风+大牌小样模式出圈。首店开在杭州静安嘉里中心，巅峰时门店数量一度超过30家。
据报道，独写ONLY WRITE在2021年11月完成4500万元A轮融资。该笔投资由知名产业基金独家投资，云沐资本担任独家财务顾问。独写ONLY WRITE创始人周建雷彼时称，未来一年会突破100家门店。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆店 |
