来源：电商报Pro 月涯
01
京东重大调整，向个人卖家敞开大门
2023年刚开始，京东就扔出了一个重磅炸弹。
个人卖家也可以在京东开店了。直指淘宝天猫，京东再一次对C2C市场发起了冲击。
近日，京东对外公布了“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道，并提出12项扶持政策，全力扶持商家入驻和成长。
2023年1月1日起，自然人可以在京东注册“京东小店”，仅需身份证和手机号即可申请入驻，最快10分钟完成开店。
京东APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端皆可操作。
京东小店即京东针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店铺模式。
目前，京东小店对大部分类目开放，除了店铺名称需要和企业B店有所区分，在京东主站和APP的其他活动以及推广与之没有差异。
从本次“春晓计划”的扶持力度来看，京东拿出了招揽个人卖家的决心和诚意。
最快10分钟完成开店，京东还为个人商家提供包括0平台使用费、保证金降幅80%、0费用试运营、60%的类目技术服务费低至0%等在内的多项福利。
众所周知，2007年6月，伴随着京东商城的上线，京东开始深入B2C市场。2014年上市后，为了提升市值，京东接手了从腾讯并入过来的拍拍网。
拍拍网最初是腾讯依托QQ用户搭建的C2C电商交易平台。不过，经过一段时间的转型和改良，拍拍网没有达到京东的预期。
2015年11月，京东宣布关闭拍拍网业务，原因是C2C是假货品的重灾区。拍拍被关停的几年里，京东专心提升自营和物流能力，GMV高速增长。
但是，这并不代表C2C市场对京东不重要。放弃C2C，京东每年将损失百亿级潜在交易额和大笔广告收入。
2017年京东重新杀回C2C，个人可入驻京东开放平台，包括服饰内衣、运动户外、珠宝首饰、家居家装等24个类目。
此后，以B2C业务为基石，京东的C2C业务也持续深化。
2018年6月，京东拼购允许个人商家选择“无品牌商品”类目入驻。这一举动让京东拼购的业务规模进一步扩充。
如今，开放个人商家入驻，势必也会拉动京东交易额的再次上涨。
另一方面，京东又要重新面临最初的产品监管问题。
个人卖家的大量涌入，会不会对整个平台的秩序产生影响，是京东需要慎重考虑的问题。同时，京东必然要付出更大的管理成本。
电商下半场，比起中小微商家为平台带来的价值，这些不是无法克服的难关。
02
各大电商平台上演卖家争夺战
电商市场历经二十几年的风风雨雨，早已变成一片红海。优质的大牌商家被瓜分殆尽，各大平台陷入了流量和增长焦虑。
互联网进入互联互通时代以后，商家不用再为单一的电商平台战队，多渠道运营成为主旋律。平台之间的竞争白热化，主动权悄悄向商家们转移。
对于淘宝、京东等传统电商平台来说，还要面对新兴电商力量对商家资源的争夺。
“随着我们的3C家电业务成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁。”
刘强东的这番话充分揭示了电商竞争的残酷性。
事实上，近两年抖音、快手等以直播电商为切入点迅速崛起，疯狂造牌。力推之下，抖品牌、快品牌的数量和规模急速扩大，不少大品牌也被吸引。
再加上拼多多百亿补贴对京东3C市场的蚕食，京东的日子确实不太好过。难怪京东在新的一年里，开始扶持个人卖家。
站在全行业的角度，争抢商家不是京东一家的策略。随着抖音快手成为新变量，各大平台都在上演卖家争夺战。
只不过，这次产业带商家以及中小微商家的发展潜力被挖掘，终于走到了聚光灯下。
回顾前几年，淘宝和京东争夺优质品牌商和大卖家，使得大量中小卖家备受冷落，才给了其他电商平台崛起的机会。往常，像618和双11这种全行业级别的大促，大品牌也是绝对的主角。
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