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在今年开辟更多市场后，TikTok Shop接连开启了多个大促活动，比如7月马来西亚市场的“Sama Sama！Hot Deal！”、8月新加坡国庆节时举办的“TikTok Shop 8.8 Sale”，以及多个国家/地区举办的“9.9超级购物日”和双11大促等等。
和其他巨头相比算是姗姗来迟的Tik Tok，正在通过每月的造节大促抢占用户心智，培养用户的消费习惯。
Tik Tok的加入让东南亚电商战事再次升级，虽然在体量上还不足以和Shopee和Lazada相比，但Tik Tok在东南亚地区已经在逐步形成生态，在东南亚很多用户的电商习惯还未养成的情况下，Tik Tok依然有机会凭借直播电商后来居上。
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东南亚依然是片蓝海
虽然电商巨头在东南亚已经鏖战多年，但如今的东南亚依然称得上是一片蓝海。
2021年，东南亚电商市场规模为1200亿美元，预计在2025年实现倍增，达到2340亿美元。
研究机构eMarketer统计的数据显示，目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率平均值仅为2.5%，最大电商市场印尼的渗透率也仅为4.26%。作为对比，中国实物电商渗透率约为25%。
和东南亚电商渗透率形成鲜明对比的是，2021年，东南亚互联网总用户达4.4亿，东南亚平均互联网渗透率已高达75%，而截至2022年6月，中国互联网普及率才达到74.4%。
高互联网普及率和低电商渗透率，意味着东南亚的电商市场还有着巨大的发展潜力，留给电商玩家们“淘金”的空间依然很大。
除此之外，东南亚的人口结构呈现年轻化趋势，35岁以下人口占比超过50%，消费市场由年轻人主导，而年轻人多的地方，往往消费更加旺盛。
（图源：亿邦动力）
更重要的是，东南亚电商市场上，还没有出现淘宝和京东一样建立了牢固护城河的电商平台，消费者还没有养成对平台的忠诚度，所以新玩家依旧有机会发展起来。
东南亚电商市场是一块诱人的“肥肉”，但想要咬下这块肥肉，还需要修炼好内功。
其中最重要的事情就是本土化，东南亚有着丰富的语言环境和不同的宗教信仰，如果照搬国内经验会遇到水土不服的问题。
只有做好长线备战的准备，因地制宜制定本土化策略，才有可能真正打开当地市场。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 东南亚电商 |
