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财报显示，在北亚地区，欧莱雅活性健康化妆品部、专业美发产品部录得两位数增长，并在卡诗和欧莱雅专业护发产品的推动下，市场份额也随之增加；高档化妆品部凭借其香水系列、兰蔻菁纯系列和赫莲娜超高端护肤系列，以及新引入中国市场的凯芮黛(Carita)，获得了稳固的市场份额；大众化妆品部持续创新消费产品，例如巴黎欧莱雅在头发护理方面的创新以及美宝莲新品的推出。
在中国市场，欧莱雅前三季度表现惊艳。半年度财报显示，今年6·18期间，在天猫平台，欧莱雅旗下六大品牌进入了各细分品类销售排行榜前12名。其中，巴黎欧莱雅在美容和护肤方面排名第一，卡诗在护发领域排名第一，而3CEStylenanda高居彩妆热销榜榜首。
而在抖音渠道，欧莱雅集团旗下各品牌近两年完成了飞跃发展。据了解，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲、理肤泉、修丽可等品牌均已陆续入驻抖音电商。其中，美宝莲于2020年7月率先加入抖音直播行列，成为首批抖音电商合作的品牌之一。据集瓜数据显示，当年双十一期间，美宝莲以2885.2万GMV位列双11抖音彩妆品类销售榜单top1，完成欧莱雅集团对抖音电商的初步试水。巴黎欧莱雅则自去年5月入驻抖音，一路高速增长，今年上半年，巴黎欧莱雅抖音GMV累积突破2.38亿元。
数据显示，今年抖音818大促期间销售额TOP10的国际品牌中，欧莱雅集团的巴黎欧莱雅、兰蔻表现突出，分别位列第一和第三。其中，巴黎欧莱雅销售额较618大促期间增长率超25%。
“在中国受疫情影响第三季度仍处于下滑状态的背景下，欧莱雅取得了令人瞩目的业绩，并扩大了与竞争对手的差距。欧莱雅高档化妆品部创下新的市场份额记录；此外，集团继续巩固其在电子商务领域的地位，在抖音平台上名列前茅，巴黎欧莱雅在护肤领域排名第一。”欧莱雅表示。
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“欧莱雅模式”的胜利
“在以疫情限制和通货膨胀为标志的前所未有的波动背景下，欧莱雅的季度表现非常稳健，与2019年相比继续保持增长。”叶鸿慕在评价财报时表示。
化妆品观察梳理欧莱雅集团近10年1-9月财报数据发现，其今年前三季度业绩为近10年新高。从增幅上来看，2013-2022年间，欧莱雅集团业绩出现过两次下滑，其余年份均保持增长。
值得一提的是，在保持业绩稳健增长的同时，欧莱雅集团也在不断进行全方位的布局。
如在香水业务上，欧莱雅集团日前在高档化妆品内部开设全新的香水分部，全新的香水分部包含Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor&Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔6个品牌。据该分部全球总裁Sandrine Groslier透露，欧莱雅此举，主要目的在于加大力度发展集团旗下的“单轴香水品牌”（即仅有香水品类的品牌）。
在活性健康化妆品业务上，欧莱雅本月完成了对美国护肤品牌Skinbetter Science的收购，该品牌由皮肤科、整形外科和美容医学等健康专业人士分销，被纳入欧莱雅活性健康化妆品部门。
在被视为战略重点的中国市场，欧莱雅今年以来同样开展了一系列深化布局。
今年3月，欧莱雅中国提出新共同进化模型——CO-X，通过“同创造、齐赋能、一起创变、共发展、协力保护”五个驱动力，推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。
两个月后，欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司（简称美次方），致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。紧接着9月份， 美次方宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资，这也是其在中国的首个风险投资。
最近，欧莱雅中国在苏州启动了两个开创性项目，即欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心——欧莱雅苏州智能运营中心奠基以及欧莱雅苏州尚美工厂10万级洁净车间正式启用，后者年总产能达10亿件以上，是目前欧莱雅在亚太区产量最大的工厂。
“苏州智能运营中心和苏州工厂洁净车间体现了欧莱雅在运营领域打造智能生产的最新应用场景，以及我们对可持续发展的坚定承诺，以期在美妆行业树立提升消费者体验的新标杆。”欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁潘凯杰表示。
基于前三季度业绩，欧莱雅方面对未来发展也充满信心，叶鸿慕在财报中表示，“全球美容市场仍然充满活力，消费者对美容产品的需求保持不变，欧莱雅模式的稳健性，加上其敏捷性和全球团队的承诺，再次使其能够显著超越市场，并巩固其作为世界第一的美丽地位。”
来源：化妆品观察 文/肖佩 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 欧莱雅 |
