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鉴于中国市场的不确定性，以及库存过剩、外汇逆风等，巴莱克银行和法国巴黎银行在此前均下调了耐克的评级。
世界杯球衣迟迟不上架，代购需求增长
值得关注的是，体育圈四年一度的盛世卡塔尔世界杯进入倒计时，32支国家队战袍陆续入市，中国作为运动鞋服市场增速靠前的市场，本应是运动品牌们的必争之地，但是今年耐克却表现得静悄悄。
时代财经了解到，耐克将作为东道主卡塔尔队以及卫冕冠军法国队等13支球队的球衣赞助商，公司首席执行官John Donahoe也在交流会上表现出对赛事的期待，“我们迫不及待，对今年晚些时候的男子世界杯和明年夏天的女子世界杯感到非常兴奋。”
十余天前，耐克正式发布国家队世界杯球衣，球迷版美国官网定价为95美元（约合人民币675元），球员版则为170美元（约合1208人民币）。英国官网定价为球迷版74.95英镑（约合人民币594元），球员版114.95英镑（约合人民币911元）。但中国官网迟迟未有相关上新消息，天猫旗舰店客服也回应时代财经，目前并未接到相关上新通知。
耐克中国的“冷静”让部分中国球迷有些沮丧，要想买到喜爱球队的球衣，只能去寻求溢价的代购资源。
二手交易平台闲鱼上就有不少耐克世界杯球衣代购。球衣代购商家潘楠经营一家店铺，拥有6000多名粉丝。“我只卖球员版，售价1099元，赚个汇率。从耐克正式发布世界杯球衣的那天起就有人下单，现在每天能卖5-7件，一般询问的都是直接下单的，纯咨询的很少”。
另一名闲鱼代购卖家也向时代财经表示，自耐克世界杯球衣发售以来，自己的粉丝量、咨询量均有3倍增长，每天能收到10-20人咨询，他还笑称自己成了耐克客服，一直在帮球迷们解答各种问题，“比如哪里可以买到印有10号莫德里奇的克罗地亚球衣”。
据潘楠观察，在耐克的英国官网，巴西队球衣卖得最好，巴西队只能买到S码，其次热销的是葡萄牙和法国。“耐克今年在中国投放滞后，一方面是它目前的产能在欧美等地区就能消化，每年中国市售的耐克球衣，大多都是奥特莱斯打折倾销，在中国赚不到利润。”
同时，由于耐克的中国市场长期销售持续疲软，国内经销商对世界杯产品的态度也愈发谨慎。据潘楠透露，往年世界杯国家队球服在线下门店销售表现一般，俱乐部联赛的衣服国内也经常打折倾销，据一名经销商向其透露：“今年世界杯，部分球队的球迷版球衣之后在国内会上市销售，但球员版不会，他们订货的时候就没能订球员版。”
可以对比的是，竞争对手阿迪达斯不仅在中国上线了阿根廷、德国、西班牙、比利时及日本队新款球衣，还发起一系列营销活动为世界杯预热。据阿迪达斯店员表示，目前世界杯球衣销量可观，日本和墨西哥主场全球预售基本卖空。
来源：时代财经 周嘉宝 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 耐克 |
