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此外，2022年4月，言几又还关闭了北京金融街购物中心门店。目前，言几又在北京仅剩下2家门店还在正常营业，而此前其在北京共有8家门店。
据观点新媒体不完全统计，2020年至今，言几又全国已经关闭近20家门店，且关店潮还在继续。
网红书店热潮消退
谈及网红书店，便不得不提全世界网红书店的鼻祖——日本的茑屋书店和中国台湾的诚品书店。
据悉，上个世纪80年代，茑屋书店的创始人增田宗昭面对日本风起云涌的百货商店浪潮提出了“书店为什么只是卖书？书店为什么不能是美好生活方式的传递者？”的观点。
根据这个理念，增田宗昭开始将传统书店和当时最流行的CD、VCD店相结合从而深受年轻人的欢迎。这种降维打击很快成为了茑屋书店的杀手锏，之后茑屋书店开始大规模的把我们现在熟悉的咖啡店、餐饮、文创融入其中，从而形成了网红书店模式，之后诚品书店又把这个模式进一步发扬光大。
受茑屋书店和诚品书店模式的启发，2015年前后国内便出现了包括言几又、西西弗、钟书阁等在内的复合式网红书店。
一位商业地产人士指出，过去几年中，书店成为了商业地产的新宠。对于商业地产来说，网红书店带来的人流量是预期之中的红利。“夸张点说，实体书店已经成为商业地产的标配，就好比每个好的商业地产都有一家奢华的高端影院一样。”
据他介绍，一般网红书店进驻商场，会享受1到3年的房租减免政策，一旦期限到了，几乎很少有书店能做到盈利。通常情况下，规模越大、亏得越多，因为房租、水电和人力都是很大的成本。
此次言几又闭店潮现象的背后，实际上是近些年来国内网红实体书店发展颓势的一个缩影。
2020年2月，单向街书店发布众筹求救；2020年6月，方所重庆店终止营业；2020年底，诚品生活深圳店结束营业，大陆仅剩苏州一家门店营业；2021年8月，钟书阁静安店闭门谢客……
据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年全国共有1573家书店关门，是2019年闭店数量的三倍多。
一位书店经营人士表示，本轮网红书店关店潮的直接导火索是受疫情影响的客流量。没有足够客流量，也就意味着没有现金流收入。
据了解，网红书店的一大特点，即并非靠卖书赚钱，咖啡饮料、小吃、文创等才是真正赚钱的点。换而言之，书籍成了固定成本，需要依赖书籍周边才能让书店赚到钱。
以言几又为例，从店面陈设占比来看，图书占比50%，文创零售占比28%，咖啡饮料占比22%，但从利润率上来看，却是陈设占比最小的咖啡占比最高，达75%，文创次之为40%-50%，而陈设面积占比最大的图书的利润率仅为10%-30%，远远低于咖啡和文创带来的利润。
不过，疫情影响只是导火索的，当前网红书店主要面对着三个实质问题：
一是较大的房租和人力成本开支；二是光有打卡流量却没有盈利模式的困境；三是资本开始撤退让网红书店难以为继。
分析人士续称：“无论是运营成本高，还是说只有流量没有利润，这些网红书店都不太关心，因为有海量的资本愿意投资。但是随着风险投资的退潮，当前网红书店也失去了自己最赖以为生的资本支持，自然也就面对着巨大的压力。”
来源：观点网 张钇璟 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 言几又 书店 |
