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记者随后在社交媒体上搜索，除了开业时，小红书上KOC们的宣传内容，几乎找不到任何跟领展中心城店开店、闭店有关的信息，让人一度怀疑这家店是不是真的黑洞门店。
这一年，黑洞全国范围内的扩张并不理想。不仅没有达到预期“三年百家”的扩张目标，因业绩所导致的关店也带来了货品周转的压力。
在最新的公众号上，黑洞标识出一家新开的广州正佳精选店。但记者此前走访正佳广场时便发现，这家店不过是一家临时折扣店。位于正佳广场西南一个角落，面积约50平米左右。与黑洞其他门店有大面积的设计空间和场景不同，这家门店并没有经过特殊设计，仅以相对简单的物料陈列、销售产品。
从外观上，这家门店不仅打破了黑洞既有的品牌视觉形象，甚至打着“快闪折扣店”的店招产品折扣力度更大，产品在其他门店原有的基础上“买500送500”。这样的表现甚至引起不少消费者的质疑。记者多次进入店内都发现，有消费者向BA询问是否与广州北京路黑洞是同一家。
“黑洞这样的折扣店无疑是在甩货，很可能是全国范围内压货太多。”某连锁创始人向记者分析，“这样的门店模式很可能会影响到门店的品牌影响力。”
一方面是门店的闭店周期缩短，另一方面又通过“甩货”来加速周转，黑洞似乎在市场上的表现越来越糟。
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黑洞陷入“黑洞”
因小样仓储模式受到关注，在近一年半的时间内，黑洞并没有找到真正属于自己的美妆集合店路径。
美妆集合店品牌要提高营收水平，一种方式是加快开店速度，增加收入来源；另一种则是在运营模式上做调整，吸引新消费者的同时也提高老消费者的忠诚度和复购率。而两者，黑洞目前似乎都没有做到。
“黑洞对于自身的定位，似乎没有明确的方向。现存门店不论是选址或是商品，都有很多矛盾的地方。”武汉某商业公司高管向记者直言。
从门店选址角度，黑洞想选择在人流量大的区域，又想选择在有奢侈品购买人群的区域，有些店紧挨着重奢商场，有些店选在传统步行街。而話梅的选址始终都是城市潮流消费聚集的区域。特别是在武汉市场这样的对比更明显。黑洞武汉门店选址在楚河汉街与江汉路步行街，客质大都属于学生党，且有部分游客群体；而話梅选址的武汉天地客质显然更好。错误的选址，也是导致黑洞一再关店的核心原因之一。
从运营的角度上，話梅因为早期对小众品牌的关注，使其成为这些品牌在国内少数的销售渠道，从而提高复购率。話梅也在近期通过投资其它品牌的方式来减少对集合店业务的依赖。小样并不是話梅的核心，但模仿話梅的黑洞，小样销售却占比却越来越大，且不断引进中低端美妆店的开架产品。
如果不去解决选址和运营的问题，黑洞继续通过烧钱开店扩张的模式还能持续多久，无疑得打个大问号。而快速闭店，对商业渠道以及区域消费者造成的心理影响也很难挽回。
黑洞，也许就这样陷入“黑洞”了。
来源：化妆品财经在线 周尧 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: |
