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许多品牌积极拥抱互联网、布局线上渠道，走向焕新之路。据了解，有国产化妆品与《中国国家地理》杂志合作，推出以传统四合院为创意的眼影盘，外形格外吸引人；有运动品牌针对产品款式单一、与其他品牌同质化严重等问题，一方面与博物馆、漫画作者合作推出联名产品，一方面签约年轻设计师汲取创意和灵感；有传统饼家为抓住年轻人的喜好需求，通过自建直播团队、与头部主播合作带货、开发微信小程序商城、尝试社群营销等，玩起了线上营销的“组合拳”……
“国产品牌必须顺应消费者主体结构变化，推进供需方面的变革。”张培丽认为，企业须顺应年轻消费者创意化、国货化的趋势，加快推进国产品牌的品种丰富度、品质满意度和品牌认可度；顺应年轻消费者理性消费的趋势，加快提高国产品牌的性价比，为消费者提供超值化产品；顺应年轻消费者平台化、线上化的趋势，加快推进营销方式变革，更好触达消费者。
“国产品牌要‘守得住经典，当得了网红’。”福建师范大学经济学院教授黄茂兴说，国产老品牌应树立“质量第一、以质取胜”的理念，同时学会借助互联网等技术激发老字号新潜能，不断孵化新品牌、传承好口碑。
业内人士指出，兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌越来越受欢迎。首先是以产品为本、品质为先，提升“硬实力”；其次是坚持创新驱动，增强品牌文化“软实力”。
培育品牌，走出国门
为助力国产品牌升级，让国货销路更广，一系列针对性举措频频出台。
工信部消费品工业司近日发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》，提出通过创新能力提升工程、数字化设计能力提升工程、质量管控能力提升工程、智慧供应链管理能力提升工程、品牌培育能力提升工程等，在消费品领域培育一批新品、名品、精品，使品质竞争力和品牌影响力不断提升。
商务部等8部门日前发布《关于促进老字号创新发展的意见》，提出推动老字号创新产品服务，支持举办老字号文化创意活动，深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品；推动老字号优质服务走向国际市场，探索在“一带一路”沿线国家和地区举办展会，支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，积极宣传推广老字号品牌。
一些国产品牌借助电商平台走出国门，提升了品牌国际知名度，有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。例如羽绒服品牌波司登销往世界各地，彩妆品牌花西子在海外掀起“中国妆”热潮等。
杨志勇说，海外年轻人的消费需求有与国内相同的一面，也有不同的一面，要想吸引海外年轻消费者，得做好市场调研工作，并有针对性地提供商品和服务。
黄茂兴认为，国产品牌要瞄准国际时尚风向标，积极开展国际目标市场调研；大力加强与设计师合作，从功能、式样、包装等方面引入国际先进设计理念，开发中国元素的“国际范儿”；依托“一带一路”倡议、金砖国家合作、G20国家合作等，加强推介，吸引全球消费者。（来源：海外网 李雪钦） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
