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线上渠道动荡之“痛”
双11的“哑火”，堪称线上电商由热到冷的一个分水岭。13年来，阿里双十一首次迎来个位数增长，涨幅为8.45%。这一结果，与流量红利结束，流量成本越来越贵脱不了干系。
有当红主播曾直言，近五年来，各个平台流量的价格呈10倍增长，商家的生意越来越难做，越来越不好赚钱，因为都在给平台和KOL打工。中信建投证券研究发展部数据显示，有些平台的推广费用达到销售额的26%以上，品牌们大把烧钱，却只是“杀敌一千自损八百”，最终只能走向落寞。
而一度风头无限的线上直播带货领域，也遭遇当头一棒。
从2020年至今，已有20多部直播带货相关法规出台，“全网最低价”这个原本是直播带货杀手锏的说法，开始成为违法宣传。
主播方面，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播均因偷逃税被罚，共计数额超过14亿。她们在微博、抖音、淘宝、快手、小红书等平台的账号也相继被封。税收风暴，让直播带货告别了野蛮生长，从业者也开始重新审视这一大起大落的新事物。
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线下渠道萎缩之“痛”
线下渠道依然身处“凛冬”。市场调查显示，线下渠道客流持续下滑，清仓、倒闭、关店和转行的事件在行业从未间断。但受疫情和线上的冲击，线下渠道的寒冬或远未结束。
以缩减市场的一些外资品牌为例，不少也会拿线下渠道“先开刀”。比如，洗护品牌馥绿德雅，2014年进入中国市场后，以百货渠道为主。2021年初，馥绿德雅被传出大量削减百货专柜，这是由于品牌方将战略重心转移到线上的结果。此外，LVMH集团旗下的贝玲妃和POLA旗下的茱莉蔻也大量撤走线下柜台。
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新物种退潮之“痛”
据不完全统计，2020年以来，美妆市场出现了近20家新型美妆集合店，它们在全国范围内布局超过了1000家门店。然而，2021年至今，一些新物种开始传出亏损乃至关店的传言。同时，“老玩家”们在门店的扩张速度也不复往昔盛况。去年，也仅有“零美优选”、“SUKI BOX”和“BOEM’SBOOK集颜书”等为数不多的新玩家入场。
有业内人士认为，在这种背景下，资本对新物种也持观望态度，不少新物种已经进入生死关口。能否建立起自己的盈利能力，将决定了它们的生命长度。
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供应链洗牌之“痛”
2021年，供应链迎来了新的洗牌期。这一年，供应链企业经历了监管、涨价、限电等多轮压力。
首先是监管。在禁用原料上的强监管，让企业大受影响。5月28日，国家药监局发布《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植（动）物原料目录》，其中，化妆品禁用原料名单达1284个，化妆品禁用植（动）物原料则有109个，大麻类原料明确被禁用。此外，监管层对干细胞化妆品、刷酸美容、食品级化妆品等概念也进行了重新定义。
其次是涨价。2021年一月份，化妆品包装盒率先开启涨价潮，近20家纸企接连发布涨价通知，最高涨幅达到了20%；3月份和10月份，原料端也开启多次涨价，最高涨幅高达118%。
再就是限电。去年9月底，国内多地工业用电紧张，各地对辖区企业采取了限电、停产等措施，江苏、广东、浙江等化工大省也深受影响，这对本就身处涨价风潮中的化妆品生产企业来说，无疑雪上加霜。
来源：化妆品观察 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
