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据艾媒咨询发布的数据显示，截至2020年，剧本杀线下门店已经突破了3万家，其实赛道里已经是一片红海。
“只能是价格战。因为平时KTV包厢空着也是空着，能借剧本杀给利用上，价格高低都是赚的，毕竟包厢空着、开厢率低，KTV同样要负担成本。”李宇进一步解释，目前，消费者到KTV组队玩剧本杀，也只收包厢的费用，“五、六人小包厢，58元包5个小时，每小时才十几块钱，这还是周末价格。”
在个别APP平台搜索“剧本杀”一词，懂懂笔记发现目前在相同区域内的剧本杀馆，单人的体验剧本杀的价格通常40~100元不等。五人组队玩一局剧本杀花费，至少需要400~500元，以游戏时长2~3小时计算，性价比要比KTV低一些。
除此之外，KTV也具备一定的“先天优势”，通常拥有可容纳十几人消费的大包厢，可供剧本杀爱好者组队游玩一些超级大本，其趣味性、社交属性均比一般剧本杀馆更为浓厚。
也许，提供剧本杀游戏之后，日落西山的KTV能在一定程度抢夺剧本杀馆的生意。与此同时，很多平时不爱线下唱K、聚会的年轻顾客，也有了到KTV消费的可能性。
那么，备受资本青睐的的剧本杀，能否扭转KTV的命运？
KTV在“折腾”中走向落寞
“再怎么转型、增加服务，也改变不了KTV成为夕阳行业的现实。”
聊及传统KTV数量断崖式减少的话题，在粤东一家连锁量贩式KTV品牌工作已经近十年的李璐（化名），显得有些心酸和无奈。
她告诉懂懂笔记，与同为夕阳行业的网吧一样，最近几年传统KTV行业也尝试通各种转型方式，目的就是减缓走向衰败。
与网吧转型电竞馆、电竞酒店一样，KTV转型也是跟随当下的潮流。以她所在的大型连锁KTV为例，早在2017年中，因私人影院大火，公司便将旗下KTV一部分包厢改造成私人影院，以便吸引新的受众消费群光顾。
“到了2018年，桌游火了，公司又开始提供除骰子、扑克之外的桌游娱乐产品。”李璐强调，公司旗下的连锁KTV当时还专门在公共空间开辟了桌游主题区，以此强化KTV的社交属性。
2020年，行业内又掀起一股网红打卡热潮，KTV管理层同样顺应潮流，重新装修了部分主题包厢，希望通过网红打卡概念，吸引年轻女性顾客来消费，“可以说，最近几年时间我们KTV每年都在进行转型、升级。”
可是，一切似乎都是徒劳。
李璐坦言，KTV频繁地转型、升级，尽管在短时间内能创造一些客流小高峰，但持续的时间短，往往只能维持两、三月，之后便打回原形。屡战屡败，也让KTV在经营上变得越发困难。
从2017年中开始“折腾”至今，该公司旗下的三家大型连锁KTV只剩下一家（李璐所在场所），而仅存的这一家场地也从原先的三层，缩小为一层。公共区域的设施因久未更新，得十分破败，员工只有20余人。
在李璐的眼里，目前行业有一部分KTV转型剧本杀、狼人杀，将这些新兴娱乐项目搬进包厢中，纯粹是病急乱投医的行为。即便短期内能提振客流，效果也很难长久维持下去，更不要说阻止传统KTV行业的衰败与消亡。
曾经爱好K歌的80后们大多步入中年，迫于生活压力，自然减少了娱乐消费。传统KTV受众用户遭遇前所未有的脱节，90后、95后甚至00很少乐于光顾。
KTV业者们也明白，如今是得年轻用户、得天下的时代，自然想尝试通过各种转型动作，抓住这一届年轻人的心。
可惜的是，面对新时代下消费需求善变的年轻用户，夕阳行业的任何一次转型、融合，似乎也都难以长久，更难以激发消费者的持续热情。火了20余年的传统KTV，仅仅靠剧本杀的融入，似乎避免不了走向落寞。
来源：懂懂笔记 文/懂懂本尊 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: KTV |
