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这届618，秋水囤得最多的就是化妆品。她选择化妆品的方法，大多是来自美妆博主的攻略和朋友推荐。在互联网公司做产品运营后，产品本身的价值点成了最优考虑。“一是看适不适合敏感肌使用，二是看配方表里有没有自己需要的原料成分。”
“成分党”一词渐成流行语。在现代语境下，个人安全意识崛起的消费者，学会了看成分表，研究成分配比，更注重于天然干净的食品和化妆品。《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。
你在知乎上搜索：如何看懂护肤品里的成分表？有9169位关注者，帖子被浏览了1151591次。能查到化妆品备案信息和成分组成的药监局官方APP“化妆品监管”，在安卓应用市场已有227万次安装。
发现没？像秋水这样的“成分党”越来越多，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等这些硬通货不再是唯一的美丽密码，Z世代酷小孩们遵循的，是“早C晚A”的护肤网红公式：早上使用含维C类成分的护肤品，晚上使用含维A类成分的护肤品。她们变得更加聪明且谨慎，甚至可以背下一整张化妆品原料功效表。
化妆品监管app
今年天猫618开售1小时，超1700个品牌成交额超去年同期1天，一些化妆品牌GMV翻百倍增长。这些主打功效的化妆品品牌，部分有医药背景，它们背后站着华熙生物、完美日记、上海家化等美妆头部公司，已经在过去两年引起资本和市场的注意。
当成分开始当道，悄然崛起的功效型化妆品，会是引爆美妆界的下一个产品吗？
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闷声发大财的生意
外界第一次感知到功效型化妆品是门不错的生意，大概是在去年10月，薇诺娜的母公司贝泰妮，顶着“药妆第一股”的名头上市，市值如今突破1000亿（截止6月3日），毛利率达到81.96%，利润堪比化妆品界的“茅台”。
今年618，功效型化妆品牌集体迎来爆发，销售开启第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%、玉泽增长823%、逐本增长7753%、润百颜增长308%、夸迪增长12637%、HBN（美妆）增长298%、优时颜增长1261%、百植萃增长1542%、完子心选增长50544%、瑷尔博士增长436%。
功效型化妆品中的其中一类，也就是国际上大家常说的的药妆，是指介于药品和化妆品之间的“医药部外品”。针对的是那些有特定需求的人群，比如敏感肌、痘痘肌、有红血丝皮肤问题的用户等。这门低调的生意，其实已经闷声发大财了好几年。
社交媒体兴起后，女孩们获取信息的渠道不再闭塞，她们搞懂了大牌美妆里关键的成分是什么，研究成分配比的影响效果，追求天然的“成分党”就成为功效型化妆品牌的新客户。
上海家化电商事业部负责人朱麟宇告诉「电商在线」，玉泽在2009年创立，通过2019年至今的直播带货风口，形成品牌口碑扩散；去年一季度，玉泽的增速超过500%，全年GMV突破10亿。今年618开门红，玉泽天猫官方旗舰店同比增速超过500%。“药妆会火，因为它结合了当下最主流的两个消费者心智，健康和爱美。”
一个明显的趋势是，消费者已经不满足于使用周期长、见效成果慢的普通护肤品。同花顺数据显示，今年2月医美概念板块涨幅达到16.27%，爱美客（玻尿酸概念股）股价超千元，成为当时A股第三只“千元股”。医美行业迎来发展黄金期，和医美打配合的功效型化妆品，也获得了新的突围机会。
小红书上成分党做的功课
横向比较那些生产化妆品的源头国家，法国欧莱雅旗下的理肤泉、薇姿、修丽可，还有雅漾、贝德玛也是知名的功效型化妆品牌，日本市场也孵化出了芙丽芳丝、珂润等。国内市场下场入局的，有六神花露水的母公司上海家化，孵化了玉泽；润百颜和夸迪是华熙生物旗下品牌；完子心选，承担着完美日记搭建护肤产品线的重任。
这些主打功效、成分的品牌们不甘心于只做小众生意，从以前“要专业”，到现在“要破圈”。逐本的卸妆油去年卖出了200多万瓶，今年在直播间一场就预售了50万瓶；瑷尔博士的玻尿酸补水面膜在天猫贴片面膜热销榜排名第6，排在它前面的是珀莱雅、自然堂等老牌巨头。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
