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美妆上市公司设立产业基金或以自有资产进行投资，以此来延伸业务线，正发展为一种趋势。
昨日（5月29日），丽人丽妆发布公告称，公司全资子公司丽人管理拟发起设立苏州宝捷会山启创业投资合伙企业(有限合伙)，该合伙企业目标募集规模为1.82亿元，主要投资领域为大消费领域。
无独有偶，一周前（5月21日），丸美股份发布公告称，公司对外投资设立产业投资基金，投资总规模为2.5亿元，其中丸美股份投资份额占80%。值得一提的是，消息公布后的下一个交易日（5月24日），丸美股份股价涨幅达6.75%。
事实上，不仅上述两家企业，近年来，珀莱雅、拉芳家化等上市企业纷纷成立产业基金，以投资扩大业务线，为公司的持续发展带来更多的机遇和支持。
01
数家产业基金共超77亿
最高额达50亿
投资，似乎已成为行业内上市公司的“标配”。
一方面，以丸美股份、珀莱雅、拉芳家化等为代表的企业，通过成立产业基金，来进行有针对性的投资。
据品观APP不完全统计，自2016年以来，拉芳家化、丸美股份、珀莱雅等业内上市企业，以及跨界入局的怡亚通、青岛金王，均设立了产业基金，这些基金总规模共计超77亿元。
就规模而言，这些基金基本都达到了上亿规模，其中丸美股份和青岛金王的产业基金均为10亿，怡亚通的产业基金更是高达50亿元。
可以看出，上述企业成立基金的合作对象以专业投资公司和媒体为主，如丸美股份合作的方圆金鼎，是国内具有竞争力的产业股权投资机构。而拉芳家化合作的品观APP、易简新媒体等，在产业链中拥有丰富的资源，并通过优质内容来持续打造影响力。
同时，部分产业基金是分期认缴或成立。比如，去年丸美股份与方圆金鼎设立了丸美金鼎化妆品产业基金管理中心，此次（5月21日）对外设立的投资基金，便是其中的第二期。
另一方面，以自有资金投资。如珀莱雅、名臣健康、壹网壹创等企业。
珀莱雅在成立产业基金的同时，不仅以自有资金投资了众多品牌，如彩棠等，还联合天猫打造孵化基地，挖掘和培育新品牌。
而名臣健康则以自有资金收购了海南华多网络科技有限公司、杭州雷焰网络科技有限公司100%股权。壹网壹创也在去年收购了浙江上佰51%的股权及浙江速网19.83%的股权，实现新业务领域的开拓。
02
投资离不开3大方向
综合上述企业投资的领域来看，主要有以下几个方向。
其一，跨界。
名臣健康通过投资海南华多网络科技有限公司等企业，顺利进入游戏行业，从事网络游戏创意策划、研发制作和商业化运营。据其年报显示，网络游戏的毛利率达到95.06%，远高于其主营日化用品的毛利率。
丸美股份则投资了健康代餐品牌“smeal”、时尚咖啡品牌“永璞”，跨界进入食品领域。
而青岛金王和怡亚通等其他行业的巨鳄，几年前是通过投资等方式跨界到美妆领域，在成立产业基金后，加快了化妆品渠道商的并购之路。
其二，拓展业务领域。
例如，丸美股份除了投资品牌外，还投资了MCN机构“本新”、“白兔视频”等。在当前线上已成为化妆品销售第一大渠道的背景下，丸美股份或可通过白兔视频等进一步链接线上渠道资源。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
