近日，VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后的电话会议上表示,Supreme不排除会进入中国市场，可能在2022年或2023年正式进入。
近几年，围绕Supreme进入中国市场的声音不绝于耳，但迟迟未见具体动作，而在中国，山寨正在持续损耗Supreme的品牌价值。
多家山寨Supreme门店曾在中国上海、成都等城市开业，而这背后的山寨公司是一家名为International Brand Firm的公司，早在十年前便注册了Supreme Italia等相关商标，并在西班牙及其他国家开店。
2019年，美国潮牌Supreme随即聘请律师团队在中国进行维权。
2020年1月21日，Supreme正式获得中国商标局授予商标专利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等产品。
2020年5月11日，Supreme在微博注册了名为supremenewyork的官方账号，不少消费者在评论区留言期待其在中国开店。
近日，知名主播薇娅，带货一个自称美国潮牌“Supreme”与国内品牌“古姿” 联名的挂脖小风扇 ，售价198元。
这家山寨“Supreme"背后的公司叫 “四川速普锐品牌管理有限责任公司” ，被网友打假，场面一度尴尬。
这些持续围绕在Supreme周边的“事件”，是否是在损耗这一品牌的价值？即使山寨不见，如今很多年轻消费者购买一件称为“外贸Supreme”貌似是一件很容易的事。
再者，在Supreme存在着一些不一样的“规矩”，比如店员有很大权力，顾客不能乱摸，不能试穿，不能拍照 。
油管上有位日本小哥因为模仿Supreme店员火了，他时而用鼻孔看你、时而白眼翻出花来，总之Supreme店员的服务态度很是一般。
关于店员的态度问题，在Supreme任职10年的前创意总监Angelo Baque曾公开表示：「我就是喜欢他们做自己，如果你不喜欢这样，那就别消费！」Supreme的营销策略就是回归街头本身，做自己，就连店员也都一样。
顾客是上帝从来不存在于Supreme门店中。
在中国市场，服务是被大部分门店视为最重要的管理标准之一，习惯服务消费的人不在少数。年轻的潮牌文化或许不拘一格，但真正接受这种文化的又有多少？
再者关于“Supreme已死”的话题相信很多人看到过，将街头文化深入进骨子里的Supreme，也向资本低下了头，这也让很多消费者对Supreme产生了质疑。
2020年11月，VF集团宣布斥资21亿美元收购Supreme公司，品牌创始人James Jebbia及现有高层管理团队将继续留任。
紧接着VF集团公布其亚太地区业务转型计划，包括将品牌营运中心由香港迁移至上海。
虽然Supreme在VF集团保持独立，但在商业化的加持下，品牌的运营管理策略势必会有所变化，但不可否认的是Supreme在中国市场的热度显然大不如前。
如今随着文化自信，在国潮文化引领大众消费文化的同时，街头小众文化也会受到很大影响。且不说时机如何，在我们看来，Supreme如今到了两难的局面。如果变，其“至高无上”的地位就会变，消费市场就会跟着变；如果不变，再过两年，或许亲自来中国市场的价值就不大了。
威富集团财报数据：
威富集团2021全财年收入下降12％至92.38亿美元。全集团唯一实现年增长的亚太区域年营收录得同比增长13%，而其中大中华区同比增幅高达24%，是威富公司全年增幅最大的地区市场。
威富集团2021财年第四季度（截至今年3月31日）销售额增长23％至25.82亿美元。
Vans第四季度美洲区收入增长14％；中东和非洲收入上升3%；亚太区收入增长32%。
The North Face第四季度美洲区销售增长13％；中东和非洲收入提升29％；亚太区收入大涨104%。
Timberland第四季度美洲区销售增长21％；中东和非洲收入提升11％；亚太区收入大涨65%。
Dickies第四季度美洲区销售增长9％；中东和非洲收入提升5％；亚太区收入大涨120%。
威富公司同时预测，2021/22财年其将实现营收118亿美元左右，实现约28%左右的增长，其中有6亿美元的营收主要将来自刚刚收购的Supreme品牌。
来源：中服圈 文/莎姐
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