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2020年9月，男士美容品牌“蓝系”完成1500万元人民币天使轮融资，投资方为洛克基金。蓝系主推的某款四合一洗护产品涵盖了洗发、洁面、剃须、沐浴四大功能，强调便携和方便。
同样是2020年9月，“理然”完成A+轮融资，投资方为直男用户聚集的虎扑体育。成立于2019年的新锐男士个护品牌理然提供全方位的男士护肤产品，以护肤、理容、洗护、彩妆等多品类组合作为销售产品。截止2020年9月，品牌已获得4轮融资，总金额近亿元。
2020年10月，男士美容品牌JUST A COOL BRAND完成千万元天使轮融资，品牌着眼于Z世代客群年龄段的特殊护肤需求研发多合一功能。
此外，在线下，本土新锐男士品牌MARTIN马丁也在积极布局这个资本扶植的新锐赛道，据悉，马丁目前已入驻大润发、胖东来、世纪联华等大型商超，陆续进驻屈臣氏、万宁、莎莎、唐三彩等19000家零售网点。
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切入正当时，外资男士美妆产品大撤退
由于中国男性护肤市场较小，又限制于曾经广告为王的大屏投放时代，我国男士护理品牌TOP5曾经长期被巴黎欧莱雅等外资品牌包揽。根据CBNData的数据显示，在一线市场，欧莱雅男士和碧欧泉男士长期占据主导地位。
但从近年来开始，随着国产新锐男士品牌的崛起，和外资男士品牌的大撤退，这一情况发生变化。
1月，旗下欧莱雅集团HOUSE 99正式停止运营，此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于2020年9月30日停止服务。
从数据分析上来看，男性护理市场虽然正处于快速发展态势，但实际上，目前无论是发展成熟的美妆护理集团还是新锐美妆品牌，其主要销售增长都来自于线上。据前瞻研究院数据显示，近80%的90后、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年内，Z世代已经逐渐超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。
在小红书，关于男士护肤的相关帖子有12万+。就线下渠道而言，因为顾客圈层的不同，男士理容产品依旧属于小品类。
SN’SUKI品牌经理罗林璞接受《化妆品财经在线》采访时表示，目前在SN’SUKI男士品类依然没有涉足。“主要是没人来消费。”罗林璞表示，女性消费者还是占大部分，男性会员都很少，大部分男性消费者都去百货专柜或者线下消费。
某美妆新零售采购经理告诉《化妆品财经在线》，新锐男士护理品牌主要布局的还是线上，线上一方面女性护理市场已经成熟，无论是在营销还是产品选择上都比男士护理更占优势。
“在已经完成美妆消费的这部分男性消费者中，新品牌难以实现与旧的消费者之间的信任，而新的消费都是在线上受到的美妆教育，消费都是来自线上”。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 男士护理 |
